信息传播对粉丝消费的作用机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第1章 三元传播主体引领粉丝消费的方向 | 第15-24页 |
| 1.1 作为粉丝消费幕后推手的商业机构 | 第15-19页 |
| 1.1.1 有针对性的制造粉丝需要的内容 | 第15-17页 |
| 1.1.2 大规模重复性投放提升信息到达率 | 第17-19页 |
| 1.2 作为粉丝消费营销新手段的意见领袖 | 第19-21页 |
| 1.2.1 降低粉丝信息筛选成本 | 第19-20页 |
| 1.2.2 引导粉丝消费走向 | 第20-21页 |
| 1.3 作为粉丝消费长尾效应的粉丝个体 | 第21-24页 |
| 1.3.1 突破小范围圈层限制 | 第21-22页 |
| 1.3.2 延长整个传播链条 | 第22-24页 |
| 第2章 海量信息营造粉丝消费的氛围 | 第24-32页 |
| 2.1 触发消费行为的正面信息 | 第24-27页 |
| 2.1.1 提高偶像和品牌的知名度和美誉度 | 第24-25页 |
| 2.1.2 利用情感关系圈粉吸金 | 第25-27页 |
| 2.2 稳定粉丝的常规信息 | 第27-29页 |
| 2.2.1 提升新加入粉丝的留存率 | 第27-28页 |
| 2.2.2 增加原有粉丝的认同感 | 第28-29页 |
| 2.3 快速引导流量的负面信息 | 第29-32页 |
| 2.3.1 转换消费行为 | 第29-30页 |
| 2.3.2 弥补产品服务缺陷 | 第30-32页 |
| 第3章 丰富的渠道确保粉丝消费的多向拉动 | 第32-40页 |
| 3.1 精准的个体传播渠道 | 第32-34页 |
| 3.1.1 加深小众传播的区域感召力 | 第32-33页 |
| 3.1.2 强化人际传播的共情效果 | 第33-34页 |
| 3.2 集中的群体传播渠道 | 第34-37页 |
| 3.2.1 线上导流量 | 第34-36页 |
| 3.2.2 线下做维护 | 第36-37页 |
| 3.3 广泛的大众传播渠道 | 第37-40页 |
| 3.3.1 传统渠道推动粉丝高频接触 | 第37-38页 |
| 3.3.2 网络传播扩大影响人群 | 第38-40页 |
| 第4章 庞大的受众群体成为粉丝消费的主力骨干 | 第40-49页 |
| 4.1 主动接收信息的忠实追随者 | 第40-44页 |
| 4.1.1 直接进行狂热消费 | 第40-42页 |
| 4.1.2 习惯性消费 | 第42-43页 |
| 4.1.3 劝说他人消费 | 第43-44页 |
| 4.2 有目的查找信息的搜寻意见者 | 第44-45页 |
| 4.2.1 形成潜在消费 | 第44-45页 |
| 4.2.2 连续稳定消费 | 第45页 |
| 4.3 无意识被动接收信息的无意浏览者 | 第45-49页 |
| 4.3.1 冲动性消费 | 第46-47页 |
| 4.3.2 后期购买 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第55页 |
