户外LED广告的定价策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 户外广告特征 | 第13-14页 |
| 1.2.2 户外广告定价 | 第14-15页 |
| 1.2.3 户外LED广告定价 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-19页 |
| 第二章 相关研究基础与理论分析 | 第19-37页 |
| 2.1 户外LED广告行业定价现状分析 | 第19-27页 |
| 2.1.1 行业定价概况 | 第19-22页 |
| 2.1.2 郁金香传媒 | 第22-25页 |
| 2.1.3 凤凰都市传媒 | 第25-27页 |
| 2.2 定价的理论基础 | 第27-33页 |
| 2.2.1 定价依据 | 第27-29页 |
| 2.2.2 定价原理 | 第29-33页 |
| 2.3 定价策略的理论分析 | 第33-37页 |
| 2.3.1 阶段价格策略 | 第33-35页 |
| 2.3.2 心理价格策略 | 第35-37页 |
| 第三章 户外LED广告定价策略的影响因素分析 | 第37-47页 |
| 3.1 内在价值影响因素 | 第37-39页 |
| 3.1.1 广告媒体的规格 | 第38页 |
| 3.1.2 品牌影响 | 第38-39页 |
| 3.1.3 新技术 | 第39页 |
| 3.1.4 功能附加值 | 第39页 |
| 3.2 外在价值影响因素 | 第39-41页 |
| 3.2.1 媒体位置 | 第40页 |
| 3.2.2 人车流量 | 第40-41页 |
| 3.2.3 可视距离 | 第41页 |
| 3.3 价值影响因素综合分析 | 第41页 |
| 3.4 户外LED广告定价策略的影响因素分析 | 第41-43页 |
| 3.4.1 客户因素 | 第41-42页 |
| 3.4.2 可替代媒体的定价策略 | 第42-43页 |
| 3.5 现行定价策略的忽略因素 | 第43-47页 |
| 3.5.1 新媒体价值 | 第43页 |
| 3.5.2 市场需求变化 | 第43-44页 |
| 3.5.3 媒体功能性附加值 | 第44页 |
| 3.5.4 媒体运营商的品牌形象 | 第44-45页 |
| 3.5.5 广告内容的差别 | 第45-47页 |
| 第四章 制定合理的LED广告定价策略 | 第47-53页 |
| 4.1 定价目标分析 | 第47-49页 |
| 4.2 广告需求分析 | 第49-50页 |
| 4.2.1 促进产品销售 | 第49页 |
| 4.2.2 提升企业品牌形象 | 第49-50页 |
| 4.3 成本估算 | 第50页 |
| 4.4 选择定价方法 | 第50-53页 |
| 4.4.1 促进产品销售的广告定价 | 第51-52页 |
| 4.4.2 提升企业品牌形象的广告定价 | 第52-53页 |
| 第五章 结论及展望 | 第53-55页 |
| 5.1 主要结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
