基于需求层次理论的西双版纳旅游产品升级与营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| 一、 研究背景 | 第7页 |
| 二、 研究综述 | 第7-8页 |
| 三、 研究意义及研究方法 | 第8-9页 |
| 四、 研究思路 | 第9-12页 |
| 第二章 游客行为决策的需求层次理论分析 | 第12-24页 |
| 第一节 需求层次理论 | 第12-16页 |
| 一、 马斯洛需求层次理论概述 | 第12-14页 |
| 二、 需求层次理论与旅游者的关系 | 第14-15页 |
| 三、 游客行为 | 第15-16页 |
| 第二节 游客行为决策要素分析 | 第16-20页 |
| 一、 旅游者出游动机及偏好 | 第16-17页 |
| 二、 旅游目的地的旅游产品类型与旅游者的关系 | 第17-19页 |
| 三、 出游方式及出游交通方式 | 第19页 |
| 四、 感知途径 | 第19-20页 |
| 第三节 基于需求层次理论的游客需求变化趋势分析 | 第20-24页 |
| 一、 高层次化需求 | 第21页 |
| 二、 情感化需求 | 第21-22页 |
| 三、 个性化需求 | 第22页 |
| 四、 多样化需求 | 第22页 |
| 五、 展示性需求 | 第22-23页 |
| 六、 复合化需求 | 第23-24页 |
| 第三章 西双版纳旅游产业发展现状 | 第24-35页 |
| 第一节 旅游产品结构 | 第24-28页 |
| 一、 西双版纳的旅游产品类别结构分析 | 第24-25页 |
| 二、 西双版纳的旅游产品空间结构分析 | 第25-28页 |
| 第二节 旅游产业具体情况 | 第28-29页 |
| 一、 国内与国外旅游者入境情况 | 第28页 |
| 二、 口岸入境一日游情况 | 第28-29页 |
| 第三节 旅游产业发展 SWOT 分析 | 第29-35页 |
| 一、 西双版纳旅游业的发展优势分析 | 第29-32页 |
| 二、 西双版纳旅游业的发展劣势分析 | 第32-33页 |
| 三、 西双版纳旅游业的发展机会分析 | 第33-35页 |
| 第四章 西双版纳旅游产品升级 | 第35-47页 |
| 第一节 自然生态感知与旅游产品生态化 | 第35-39页 |
| 一、 自然生态感知理论 | 第35-36页 |
| 二、 基于旅游主体需求的旅游产品生态化 | 第36-39页 |
| 第二节 人口老龄化与旅游产品养生化 | 第39-41页 |
| 一、 人口老龄化 | 第39页 |
| 二、 基于老年人口需要的旅游产品养生化 | 第39-41页 |
| 第三节 桥头堡战略与旅游产品国际化 | 第41-42页 |
| 一、 桥头堡战略 | 第41页 |
| 二、 基于战略开发机遇的西双版纳旅游产品国际化 | 第41-42页 |
| 第四节 民族文化感知与产品文旅融合化 | 第42-45页 |
| 一、 民族文化感知与游客旅游需求 | 第42页 |
| 二、 西双版纳民族文化与旅游融合的产品开发与设计 | 第42-45页 |
| 第五节 自然知识普及与旅游产品科教化 | 第45-47页 |
| 一、 自然知识普及与科普旅游 | 第45页 |
| 二、 西双版纳科普旅游产品开发 | 第45-47页 |
| 第五章 西双版纳旅游市场营销策略 | 第47-56页 |
| 第一节 新媒体与传统媒体相结合策略 | 第47-49页 |
| 一、 继续发挥传统媒体优势 | 第47-48页 |
| 二、 挖掘新媒体潜力 | 第48-49页 |
| 第二节 功能型营销群体与传统客源相结合策略 | 第49-51页 |
| 一、 稳定传统客源 | 第49-50页 |
| 二、 拓展不同功能的营销群体 | 第50-51页 |
| 第三节 旅游新业态与传统观光游相结合策略 | 第51-53页 |
| 一、 升级传统观光游 | 第51-52页 |
| 二、 开辟旅游新业态 | 第52-53页 |
| 第四节 次区域跨国旅游与区域内旅游相结合 | 第53-56页 |
| 一、 推动次区域跨国旅游 | 第53-54页 |
| 二、 拓宽区域内旅游 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
