基于内容与形式要素的政务微博塑造政府形象策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 课题来源及研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内外政府形象的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外在该方向上的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 政务微博塑造政府形象的内容特征 | 第15-27页 |
| 2.1 政务微博的媒介特征 | 第15-18页 |
| 2.1.1 多种传播模式的组合 | 第15-16页 |
| 2.1.2 传播主体具有较强的权威性 | 第16页 |
| 2.1.3 裂变式的传播方式 | 第16-17页 |
| 2.1.4 传播受众与政府联动 | 第17-18页 |
| 2.2 政务微博塑造政府形象的方式 | 第18-20页 |
| 2.2.1 政府形象的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 双向互动取代自上而下单向传播 | 第19页 |
| 2.2.3 政府、媒体与公众三者共同塑造政府形象 | 第19-20页 |
| 2.3 影响政务微博塑造政府形象传播效果的因素 | 第20-22页 |
| 2.3.1 受众需求能否得到满足 | 第20-21页 |
| 2.3.2 网民中意见领袖的作用 | 第21页 |
| 2.3.3 网络用语中的语言表述风格 | 第21-22页 |
| 2.3.4 信息传达的时效性 | 第22页 |
| 2.4 政务微博塑造政府形象的内容模式 | 第22-26页 |
| 2.4.1 发布内容日常化的地方特色模式 | 第22-24页 |
| 2.4.2 注重为民服务的发布大厅模式 | 第24-25页 |
| 2.4.3 注重引导舆论的突发应急模式 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 政务微博塑造政府形象的形式特征及其问题 | 第27-40页 |
| 3.1 政务微博多维度的政府形象可视化设计 | 第27-33页 |
| 3.1.1 覆盖力可视化 | 第28-30页 |
| 3.1.2 传播力可视化 | 第30-31页 |
| 3.1.3 服务力可视化 | 第31-33页 |
| 3.2 政务微博塑造政府形象的形式特征 | 第33-36页 |
| 3.2.1 信息发布运用多媒体形式 | 第33-34页 |
| 3.2.2 平民化的语言发布基调 | 第34-35页 |
| 3.2.3 互动性的沟通模式 | 第35-36页 |
| 3.3 政务微博塑造政府形象方面的问题 | 第36-39页 |
| 3.3.1 政务微博运行机制不完善 | 第36-37页 |
| 3.3.2 内容上真实民意难以获取 | 第37-38页 |
| 3.3.3 形式上碎片化特征明显 | 第38页 |
| 3.3.4 实时传播下存在表达风险 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 政务微博塑造政府形象的策略 | 第40-49页 |
| 4.1 政务微博内容上塑造政府形象的策略 | 第40-43页 |
| 4.1.1 提高政务微博的内容关注度 | 第40-41页 |
| 4.1.2 加强政务微博立体化传播 | 第41-42页 |
| 4.1.3 建立政务微博的信息公开制度 | 第42页 |
| 4.1.4 建立监督反馈和线下处理机制 | 第42-43页 |
| 4.2 政务微博形式上塑造政府形象的策略 | 第43-47页 |
| 4.2.1 建立政府形象的品牌系统 | 第44-45页 |
| 4.2.2 建立政府形象的视觉识别系统 | 第45-46页 |
| 4.2.3 掌握网络语言新特征 | 第46-47页 |
| 4.2.4 利用政府的公共关系 | 第47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
