基于网络新闻大数据的明星代言价值测量
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 引言 | 第12-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 明星代言 | 第14-17页 |
| 2.1.1 明星定义 | 第14页 |
| 2.1.2 明星代言 | 第14-16页 |
| 2.1.3 明星代言作用机制 | 第16-17页 |
| 2.1.4 小结 | 第17页 |
| 2.2 明星代言价值测量 | 第17-26页 |
| 2.2.1 明星品牌资产 | 第17-19页 |
| 2.2.2 明星知名度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 明星形象 | 第20-26页 |
| 2.2.4 小结 | 第26页 |
| 2.3 明星丑闻对明星代言价值的影响 | 第26-29页 |
| 3. 研究问题 | 第29-31页 |
| 4. 研究一: 编码分类 | 第31-45页 |
| 4.1 研究方法 | 第31-38页 |
| 4.1.1 研究样本 | 第31页 |
| 4.1.2 数据采集 | 第31-33页 |
| 4.1.3 编码 | 第33-38页 |
| 4.2 研究结果 | 第38-45页 |
| 4.2.1 类目的操作化定义 | 第38-43页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第43页 |
| 4.2.3 不同类别占比 | 第43-44页 |
| 4.2.4 小结 | 第44-45页 |
| 5. 研究二: 关键词检索工具 | 第45-57页 |
| 5.1 研究方法 | 第45-46页 |
| 5.2 研究结果 | 第46-57页 |
| 5.2.1 各类目检索关键词 | 第46-52页 |
| 5.2.2 关键词检索工具效度验证 | 第52-54页 |
| 5.2.3 关键词检索工具信度检验 | 第54-56页 |
| 5.2.4 研究小结 | 第56-57页 |
| 6. 研究三: 代言价值计算 | 第57-66页 |
| 6.1 计算方法 | 第57-60页 |
| 6.1.1 明星知名度计算 | 第57-58页 |
| 6.1.2 明星形象计算 | 第58页 |
| 6.1.3 明星丑闻影响力计算 | 第58-59页 |
| 6.1.4 明星形象饱和度计算 | 第59页 |
| 6.1.5 明星代言价值指数计算 | 第59-60页 |
| 6.2 研究结果 | 第60-66页 |
| 6.2.1 2015年明星代言价值指数排名 | 第60-63页 |
| 6.2.2 明星代言价值指数效度检验 | 第63-65页 |
| 6.2.3 小结 | 第65-66页 |
| 7. 总结与讨论 | 第66-68页 |
| 7.1 研究总结 | 第66-67页 |
| 7.2 研究不足与改进方向 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
