中国当代广告中的原型研究
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| 一、研究背景、研究问题及研究意义 | 第11-16页 |
| 二、国内外广告原型相关研究综述 | 第16-21页 |
| 三、研究范围、研究目标 | 第21页 |
| 四、研究思路与基本框架 | 第21-23页 |
| 第一章 运用原型理论研究广告的依据 | 第23-45页 |
| 第一节 原型理论具有多学科的解释力 | 第23-34页 |
| 一、原型理论的跨学科考察 | 第24-30页 |
| 二、原型理论体现出普遍性 | 第30-34页 |
| 第二节 广告:原型在消费社会中的当代言说 | 第34-45页 |
| 一、广告是消费社会中重要的原型载体 | 第34-37页 |
| 二、广告借助原型包蕴意义实现效果模式的转型 | 第37-41页 |
| 三、广告的神话思维实现了原型与现实的对接 | 第41-45页 |
| 第二章 中国当代广告中的原型显现 | 第45-72页 |
| 第一节 原型人物 | 第46-62页 |
| 一、母亲 | 第46-51页 |
| 二、女色 | 第51-54页 |
| 三、英雄 | 第54-58页 |
| 四、王者 | 第58-62页 |
| 第二节 原型主题 | 第62-67页 |
| 一、乡愁与团圆 | 第63-65页 |
| 二、天人合一 | 第65-67页 |
| 第三节 原型模式 | 第67-72页 |
| 一、障碍-发展-解决 | 第68-69页 |
| 二、看/被看 | 第69-72页 |
| 第三章 中国当代广告中的原型建构 | 第72-89页 |
| 第一节 原型继承 | 第72-77页 |
| 一、运用具象化的中国元素 | 第73-75页 |
| 二、以传统文化为内核 | 第75-77页 |
| 第二节 原型置换 | 第77-84页 |
| 一、意义转换 | 第78-79页 |
| 二、增补缺席 | 第79-81页 |
| 三、现代诠释 | 第81-83页 |
| 四、跨文化移植 | 第83-84页 |
| 第三节 原型变形 | 第84-89页 |
| 一、拼贴戏仿 | 第85-86页 |
| 二、魔幻变调 | 第86-89页 |
| 第四章 中国当代广告中的原型功能 | 第89-110页 |
| 第一节 提供认知框架 | 第89-98页 |
| 一、通过想象显现原型来认知世界 | 第90-94页 |
| 二、通过隐喻显现原型来认知世界 | 第94-98页 |
| 第二节 建构身份认同 | 第98-102页 |
| 一、以原型人物为参照系找到自我 | 第98-100页 |
| 二、消费原型赋予意义的商品以确认自我身份 | 第100-102页 |
| 第三节 推销生活方式 | 第102-105页 |
| 一、通过原型人物推销生活方式 | 第102-104页 |
| 二、通过原型情境推销生活方式 | 第104-105页 |
| 第四节 制造虚假和幻像 | 第105-110页 |
| 一、广告借助原型生产虚假需要 | 第105-107页 |
| 二、广告借助原型制造幸福幻像 | 第107-110页 |
| 结语 | 第110-112页 |
| 参考文献 | 第112-119页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第119-120页 |
| 后记 | 第120页 |
