| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究方法 | 第10-11页 |
| (三) 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 第1章 手机报概述 | 第12-19页 |
| 1.1 手机报概述 | 第12页 |
| 1.1.1 手机报的发展和概念 | 第12页 |
| 1.2 《新华手机报》综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 《新华手机报》内容设置及特点分析 | 第13-14页 |
| 1.2.2 《新华手机报》的运营模式 | 第14页 |
| 1.2.3 《新华手机报》的供稿分成 | 第14-15页 |
| 1.2.4 《新华手机报》在市场方面的优势 | 第15-17页 |
| 1.2.5 《新华手机报》在市场方面的劣势 | 第17-19页 |
| 第2章 手机报与受众行为相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1 电信客户关系的需求层次论 | 第19页 |
| 2.2 使用与满足理论 | 第19-20页 |
| 2.3 信息选择或然论理论 | 第20-21页 |
| 2.4 小结 | 第21-23页 |
| 第3章 《新华手机报》河北大学学生受众调研数据及初步分析 | 第23-41页 |
| 3.1 研究对象的范围界定与依据 | 第23-25页 |
| 3.1.1 研究对象的选定依据 | 第23页 |
| 3.1.2 研究对象的界定及样本特征描述 | 第23-24页 |
| 3.1.3 样本分布概况 | 第24页 |
| 3.1.4 问卷调查主要内容 | 第24-25页 |
| 3.2 订阅《新华手机报》的总体情况分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 河北大学学生获取信息的主要途径 | 第25页 |
| 3.2.2 河北大学学生订阅《新华手机报》的情况 | 第25-28页 |
| 3.3 河北大学学生使用《新华手机报》的具体情况分析 | 第28-34页 |
| 3.3.1 河北大学学生《新华手机报》使用习惯和内容喜好情况分析 | 第28-33页 |
| 3.3.2 河北大学学生与《新华手机报》的互动情况分析 | 第33-34页 |
| 3.4 《新华手机报》测评分值分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 河北大学学生关于《新华手机报》的分项测评结果分析 | 第34-37页 |
| 3.4.2 河北大学学生关于《新华手机报》的总体满意度分析 | 第37页 |
| 3.4.3 河北大学学生关于《新华手机报》优势的评价分析 | 第37-38页 |
| 3.4.4 河北大学学生关于《新华手机报》劣势的评价分析 | 第38-39页 |
| 3.4.5 河北大学学生关于《新华手机报》重要程度判断的分析 | 第39页 |
| 3.5 小结 | 第39-41页 |
| 第4章 《新华手机报》河北大学学生受众调研总结 | 第41-45页 |
| 4.1 研究结论 | 第41-43页 |
| 4.1.1 河北大学学生关于《新华手机报》的总体订阅情况 | 第41-42页 |
| 4.1.2 河北大学学生关于《新华手机报》的总体使用情况 | 第42-43页 |
| 4.1.3 河北大学学生关于《新华手机报》的总体评价情况 | 第43页 |
| 4.2 问卷调查的不足及改进措施 | 第43-45页 |
| 4.2.1 研究局限 | 第43-44页 |
| 4.2.2 未来改进 | 第44-45页 |
| 第5章 《新华手机报》3G 时代的发展建议 | 第45-48页 |
| 5.1 利用资源优势，提供种类丰富的手机报新闻套餐 | 第45-46页 |
| 5.2 创新《新华手机报》的盈利模式，增加其广告收入 | 第46页 |
| 5.3 开设官方账户微博，扩大《新华手机报》的宣传 | 第46-47页 |
| 5.4 小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在校期间的科研成果 | 第56页 |
