我国商业银行国际市场营销策略研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题目的、意义 | 第8-9页 |
| ·选题目的 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·商业银行国际化的机遇和必要性 | 第9页 |
| ·国际化面临挑战 | 第9-10页 |
| ·我国商业银行国际化现状 | 第10页 |
| ·我国商业银行国际化战略选择 | 第10-12页 |
| 第2章 我国商业银行国际化环境SWOT分析 | 第12-17页 |
| ·我国商业银行国际化机遇分析 | 第12-13页 |
| ·商业银行国际化是历史的必然 | 第12页 |
| ·国际化经营是中国经济全球化发展的必然要求 | 第12页 |
| ·国际化经营是商业银行竞争加剧的必然要求 | 第12-13页 |
| ·银行经营国际化是金融规则国际化的要求 | 第13页 |
| ·我国商业银行国际化威胁分析 | 第13-14页 |
| ·外部竞争威胁 | 第13页 |
| ·内部竞争威胁 | 第13-14页 |
| ·我国商业银行国际化优势分析 | 第14-15页 |
| ·经济基础 | 第14页 |
| ·引导效应 | 第14页 |
| ·内部化机遇 | 第14页 |
| ·比较优势 | 第14-15页 |
| ·我国商业银行国际化劣势分析 | 第15-17页 |
| ·内部劣势 | 第15页 |
| ·外部劣势 | 第15-17页 |
| 第3章 我国商业银行国际化现状 | 第17-22页 |
| ·世界银行发展历程 | 第17-18页 |
| ·世界银行国际化现状 | 第18-19页 |
| ·我国商业银行国际化现状 | 第19-20页 |
| ·我国商业银行国际化存在的不足 | 第20-22页 |
| 第4章 我国商业银行国际化动因 | 第22-35页 |
| ·银行国际化动因理论 | 第22-27页 |
| ·阿尔伯的比较优势理论 | 第22-23页 |
| ·格鲁拜尔的三分类理论 | 第23-24页 |
| ·拉格曼的内部化理论 | 第24页 |
| ·折衷理论 | 第24-25页 |
| ·服务视角的银行国际化理论——追随效应说 | 第25-26页 |
| ·规避风险论 | 第26-27页 |
| ·我国商业银行国际化战略选择 | 第27-35页 |
| ·区位选择 | 第27-30页 |
| ·路径选择 | 第30-34页 |
| ·业务选择 | 第34-35页 |
| 第5章 我国商业银行国际市场营销策略 | 第35-40页 |
| ·银行市场营销营销理论及评价 | 第35-37页 |
| ·银行市场营销理论 | 第35-36页 |
| ·银行市场营销理论评价 | 第36-37页 |
| ·我国商业银行国际市场营销策略 | 第37-40页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38页 |
| ·渠道策略 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |
