| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 农村电子商务理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 价值链理论 | 第14页 |
| 2.1.2 长尾理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网络外部性理论 | 第15页 |
| 2.1.4 新农村电子商务概念 | 第15-16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国外研究现状综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内研究现状综述 | 第17-20页 |
| 第三章 温州永嘉农村电子商务发展现状 | 第20-25页 |
| 3.1 温州永嘉县农村电子商务发展环境 | 第20-21页 |
| 3.1.1 永嘉县农村电子商务政策环境 | 第20页 |
| 3.1.2 永嘉县农村电子商务经济环境 | 第20-21页 |
| 3.2 永嘉县农村电子商务发展历程及商业模式 | 第21-25页 |
| 3.2.1 永嘉县农村电子商务开展情况 | 第21-22页 |
| 3.2.2 永嘉县农村电子商务发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2.3 永嘉县农村电子商务发展的商业模式 | 第23-25页 |
| 第四章 温州永嘉县农村电子商务发展问题分析 | 第25-34页 |
| 4.1 温州永嘉县农村电子商务发展存在的主要问题 | 第25-30页 |
| 4.1.1 农村自身推广电子商务的限制 | 第25-26页 |
| 4.1.2 农村市场供需矛盾及积极性冲突 | 第26-27页 |
| 4.1.3 农村电子商务服务面临障碍 | 第27-28页 |
| 4.1.4 农村电子商务物流体系不完善 | 第28-29页 |
| 4.1.5 农村电子商务专业人才匮乏 | 第29-30页 |
| 4.2 永嘉县农村电子商务发展问题的原因剖析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 农村电子商务基础建设步伐缓慢 | 第30-31页 |
| 4.2.2 农村经营的电子商务意识及习惯淡薄 | 第31页 |
| 4.2.3 人才结构性矛盾突出 | 第31-32页 |
| 4.2.4 农村电子商务安全环境有待提升 | 第32-34页 |
| 第五章 促进温州永嘉农村电子商务发展的对策建议 | 第34-38页 |
| 5.1 构建完善的农村电子商务服务体系和专业服务指导队伍 | 第34-35页 |
| 5.2 完善农村电子商务基础设施建设 | 第35页 |
| 5.3 依托温州市物流优势，建立永嘉县农村电子商务物流体系 | 第35-36页 |
| 5.4 创新开展农村移动电子商务，专业指导示范形成以点带面的发展趋势 | 第36页 |
| 5.5 创建适合永嘉农村特色经济产业的电子商务经营方式 | 第36-38页 |
| 第六章 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 1 | 第44-45页 |
