我国动漫杂志营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法、思路与内容框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的思路及框架 | 第12-13页 |
| ·本文的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第14-26页 |
| ·市场营销理论综述 | 第14-16页 |
| ·市场营销的概念 | 第14页 |
| ·市场营销学的发展阶段 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播的形成 | 第15-16页 |
| ·媒介营销理论与相关研究综述 | 第16-18页 |
| ·媒介营销理论综述 | 第16-17页 |
| ·杂志营销理论综述 | 第17-18页 |
| ·动漫产业发展相关理论综述 | 第18-24页 |
| ·创意产业相关理论综述 | 第18页 |
| ·动漫产业发展理论综述 | 第18-22页 |
| ·动漫杂志相关理论综述 | 第22-24页 |
| ·小结 | 第24-26页 |
| 第三章 我国动漫杂志发展的现状、问题及其成因分析 | 第26-35页 |
| ·动漫杂志发展现状概述 | 第26-28页 |
| ·我国动漫杂志的发展历程 | 第26-27页 |
| ·动漫杂志发展的整体状况 | 第27-28页 |
| ·动漫杂志市场内部发展现状 | 第28页 |
| ·动漫杂志目前发展存在的问题分析 | 第28-32页 |
| ·动漫杂志市场发展问题 | 第28-31页 |
| ·动漫杂志与动漫产业发展问题 | 第31页 |
| ·动漫杂志自身发展问题 | 第31-32页 |
| ·动漫杂志发展问题的成因分析 | 第32-34页 |
| ·文化与体制层面 | 第32-33页 |
| ·经济发展层面 | 第33页 |
| ·原创力层面 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 第四章 我国动漫杂志的环境分析 | 第35-48页 |
| ·外部环境分析 | 第35-39页 |
| ·动漫杂志的政治环境分析 | 第36页 |
| ·动漫杂志的经济环境分析 | 第36-38页 |
| ·动漫杂志的社会文化环境分析 | 第38页 |
| ·动漫杂志的技术环境分析 | 第38-39页 |
| ·内部环境分析 | 第39-42页 |
| ·动漫杂志的资金分析 | 第39-40页 |
| ·动漫杂志的编辑培养 | 第40-42页 |
| ·动漫杂志发展的SWOT分析 | 第42-46页 |
| ·动漫杂志的优势 | 第43-44页 |
| ·动漫杂志的弱点 | 第44页 |
| ·动漫杂志的机会 | 第44-46页 |
| ·动漫杂志的威胁 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 第五章 动漫杂志的营销组合分析 | 第48-69页 |
| ·动漫杂志的产品策略 | 第48-53页 |
| ·动漫杂志产品的三个层次 | 第48-50页 |
| ·动漫杂志的品牌策略 | 第50-52页 |
| ·动漫杂志的产品组合策略 | 第52-53页 |
| ·动漫杂志的价格策略 | 第53-56页 |
| ·动漫杂志定价的影响因素 | 第54-55页 |
| ·动漫杂志的定价策略 | 第55-56页 |
| ·动漫杂志的促销策略 | 第56-62页 |
| ·广告促销 | 第56-60页 |
| ·销售促进 | 第60页 |
| ·公共关系 | 第60-62页 |
| ·动漫杂志的渠道策略 | 第62-65页 |
| ·影响动漫杂志分销渠道选择的因素 | 第64页 |
| ·动漫杂志分销渠道的管理 | 第64-65页 |
| ·动漫杂志营销组合设计 | 第65-67页 |
| ·产品组合多样化 | 第65-66页 |
| ·促销手段应用全面多方位 | 第66-67页 |
| ·加强渠道管理与创新 | 第67页 |
| ·小结 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
