| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法以及思路 | 第11-12页 |
| 2. 公益广告与弱势群体的概念及二者关系概述 | 第12-21页 |
| 2.1 公益广告概述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 公益广告的产生与发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 公益广告的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.3 公益广告的价值导向 | 第15页 |
| 2.2 弱势群体概述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 弱势群体的成因以及构成 | 第16-17页 |
| 2.2.2 弱势群体的定义 | 第17页 |
| 2.2.3 弱势群体的边缘化现象 | 第17-19页 |
| 2.3 公益广告中的弱势群体与示弱现象 | 第19-21页 |
| 2.3.1 公益广告与弱势群体的关系 | 第19-20页 |
| 2.3.2 示弱现象 | 第20-21页 |
| 3. 弱势群体在公益广告中的示弱现象 | 第21-35页 |
| 3.1 心理学范畴的“积极”与“消极” | 第21-22页 |
| 3.2“消极示弱现象” | 第22-26页 |
| 3.2.1“消极示弱现象”的定义 | 第22页 |
| 3.2.2 弱势群体在各类公益广告中表现出的“消极示弱现象”143.3“中性示弱现象” | 第22-26页 |
| 3.3 “中性示弱现象” | 第26-29页 |
| 3.3.1“中性示弱现象”的定义 | 第26页 |
| 3.3.2 弱势群体在各类公益广告中表现出的“中性示弱现象”..· 183.4“积极示弱现象” | 第26-29页 |
| 3.4“积极示弱现象” | 第29-34页 |
| 3.4.1“积极示弱现象”的定义 | 第30页 |
| 3.4.2 弱势群体在各类公益广告中表现出的“积极示弱现象”223.5 三种示弱现象总结概述 | 第30-34页 |
| 3.5 三种示弱现象总结概述 | 第34-35页 |
| 4. 广告学专业视角下，对于示弱现象的借鉴与思考 | 第35-41页 |
| 4.1 当代中国公益广告中示弱现象存在的问题 | 第35页 |
| 4.2 基于广告色彩学视角下的示弱现象 | 第35-36页 |
| 4.3 基于广告美学视角下的示弱现象 | 第36-38页 |
| 4.4 基于广告创意学角度下的示弱现象 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
