| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 用户体验概念界定及现状分析 | 第11-13页 |
| 1.2.2 设计师品牌概念界定及现状分析 | 第13-14页 |
| 1.2.3 设计师品牌集成平台概念界定及现状分析 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究框架 | 第18页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第18-20页 |
| 2 相关理论概述 | 第20-33页 |
| 2.1 设计师品牌集成店的概述 | 第20-24页 |
| 2.1.1 设计师品牌集成店的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 设计师品牌工作模式分析 | 第21-22页 |
| 2.1.3 设计师品牌集成店的优势 | 第22-23页 |
| 2.1.4 设计师品牌集成店的劣势 | 第23-24页 |
| 2.2 设计师品牌集成店现状 | 第24-27页 |
| 2.2.1 设计师与设计师品牌分析 | 第24-27页 |
| 2.2.2 设计师品牌受众人群分析 | 第27页 |
| 2.3 消费购物心理相关研究理论 | 第27-31页 |
| 2.3.1 S-O-R模型 | 第27-28页 |
| 2.3.2 霍华德西斯模型 | 第28-29页 |
| 2.3.3 理性行为理论 | 第29页 |
| 2.3.4 计划行为理论 | 第29-31页 |
| 2.4 基于S-O-R模型的研究框架 | 第31-33页 |
| 2.4.1 设计师品牌集成店顾客消费心理活动分析理论框架 | 第31-32页 |
| 2.4.2 基于设计师品牌集成店顾客消费心理活动的购买决策模型 | 第32-33页 |
| 3 研究框架的建立及消费者调研问卷设计 | 第33-45页 |
| 3.1 问卷设计 | 第33-37页 |
| 3.1.1 问卷设计方法与流程 | 第33页 |
| 3.1.2 问卷的组成部分 | 第33-34页 |
| 3.1.3 设计师品牌集成店顾客购买决策指标体系的构建 | 第34页 |
| 3.1.4 量表设计与理论依据 | 第34-37页 |
| 3.2 问卷前测 | 第37-41页 |
| 3.2.1 前测数据分析方法 | 第38页 |
| 3.2.2 前测数据分析结果 | 第38-40页 |
| 3.2.3 确定正式调研问卷 | 第40-41页 |
| 3.3 数据的获取及分析方法 | 第41-45页 |
| 3.3.1 调研样本容量 | 第41-42页 |
| 3.3.2 数据输入与分析方法 | 第42-45页 |
| 4 设计师品牌集成店消费者调研数据分析 | 第45-58页 |
| 4.1 样本人口统计概况 | 第45-46页 |
| 4.2 消费者消费行为分析 | 第46-49页 |
| 4.2.1 消费者设计师品牌集成店消费行为分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 消费者日常消费行为分析 | 第47-49页 |
| 4.3 问卷的信度和效度分析 | 第49-51页 |
| 4.3.1 问卷的信度分析 | 第49-50页 |
| 4.3.2 问卷的效度分析 | 第50-51页 |
| 4.4 相关性分析、单因素方差分析 | 第51-58页 |
| 4.4.1 相关性分析 | 第51-53页 |
| 4.4.2 单因素方差分析 | 第53-58页 |
| 5 基于消费购物心理的设计师品牌集成店营销策略分析 | 第58-67页 |
| 5.1 案例分析 | 第58-62页 |
| 5.1.1 D2C MALL全球设计师集成平台 | 第58-59页 |
| 5.1.2 BNC薄荷糯米葱 | 第59-61页 |
| 5.1.3 栋梁 | 第61-62页 |
| 5.2 设计师品牌集成店营销发展建议 | 第62-67页 |
| 5.2.1 产品设计定位合理 | 第63页 |
| 5.2.2 培养消费者对设计师品牌店的认知情感 | 第63-64页 |
| 5.2.3 提升设计师品牌形象 | 第64页 |
| 5.2.4 丰富产品品类 | 第64-65页 |
| 5.2.5 深挖消费者需求 | 第65页 |
| 5.2.6 设计个性化产品 | 第65页 |
| 5.2.7 提高产品性价比 | 第65-66页 |
| 5.2.8 科学选址 | 第66-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 6.2 不足与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
