| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究选题背景及理论与实际意义 | 第10-18页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-16页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第16-18页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第18页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第18-21页 |
| 1.2.1 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 1.2.2 研究内容和方法 | 第19-20页 |
| 1.2.3 创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-32页 |
| 2.1 消费者行为的有关理论 | 第21-27页 |
| 2.1.1 消费者行为理论发展 | 第21-22页 |
| 2.1.2 消费者行为的定义 | 第22页 |
| 2.1.3 消费者行为模式 | 第22-26页 |
| 2.1.4 消费者意愿和行为模型 | 第26-27页 |
| 2.2 国内外网购消费者行为影响因素研究现状 | 第27-32页 |
| 2.2.1 国外研究现状分析 | 第27-30页 |
| 2.2.2 国内研究现状分析 | 第30页 |
| 2.2.3 研究现状小结 | 第30-32页 |
| 第3章 研究模型和数据收集 | 第32-43页 |
| 3.1 艺术品消费者网购行为影响因素 | 第32-34页 |
| 3.1.1 电子商务交易模式分类 | 第32页 |
| 3.1.2 研究对象 | 第32页 |
| 3.1.3 变量确定及其概念 | 第32-34页 |
| 3.2 艺术品消费者网购行为影响因素模型构建 | 第34-38页 |
| 3.2.1 研究假设 | 第34-36页 |
| 3.2.2 模型构建 | 第36页 |
| 3.2.3 个人因素与消费者购买行为 | 第36-38页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第38-39页 |
| 3.3.1 调查样本选取 | 第38页 |
| 3.3.2 调查问卷编制 | 第38-39页 |
| 3.4 调研样本概述 | 第39-43页 |
| 3.4.1 样本容量 | 第39-40页 |
| 3.4.2 样本基本信息 | 第40-43页 |
| 第4章 实证分析 | 第43-60页 |
| 4.1 影响因素分析 | 第43-48页 |
| 4.1.1 艺术品消费者网购行为影响因素 | 第43-46页 |
| 4.1.2 艺术品消费者产生网购意愿后影响购买行为的因素 | 第46-48页 |
| 4.2 假设检验 | 第48-52页 |
| 4.2.1 艺术品消费者网购意愿与网购行为的关系 | 第48-49页 |
| 4.2.2 艺术品消费者网购意愿与网购行为的回归检验 | 第49-50页 |
| 4.2.3 艺术品消费者网购意愿与影响因子的关系检验 | 第50-51页 |
| 4.2.4 艺术品消费者网购行为与影响因子的关系检验 | 第51-52页 |
| 4.3 研究结果揭示 | 第52-60页 |
| 4.3.1 艺术品消费者网购意愿及网购行为影响因素 | 第52-53页 |
| 4.3.2 艺术品电商平台吸引消费者购买的运营策略 | 第53-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 主要研究成果总结 | 第60页 |
| 5.2 研究局限 | 第60-61页 |
| 5.3 后续研究建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
