| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstracrt | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第14-17页 |
| 第2章 当前动画广告的发展机遇 | 第17-26页 |
| 2.1 动画广告基本概述 | 第17页 |
| 2.2 动画广告与新媒体的结合契机 | 第17-22页 |
| 2.2.1 传统媒体广告发展遭遇瓶颈 | 第18-19页 |
| 2.2.2 新媒体的出现与技术的革新 | 第19-20页 |
| 2.2.3 新媒体时代为动画广告带来的革命 | 第20-22页 |
| 2.3 新媒体时代动画广告的传播优势 | 第22-26页 |
| 2.3.1 丰富的视觉表现力 | 第22页 |
| 2.3.2 出众的媒体适应性 | 第22-24页 |
| 2.3.3 受众的情感延续性 | 第24-25页 |
| 2.3.4 及时掌控市场情况 | 第25-26页 |
| 第3章 动画广告中的视觉语言设计 | 第26-39页 |
| 3.1 动画广告视觉语言概述 | 第26-28页 |
| 3.1.1 视觉语言概述 | 第26-27页 |
| 3.1.2 动画视觉语言的基本含义 | 第27-28页 |
| 3.2 动画广告中视觉语言的特性 | 第28-31页 |
| 3.2.1 假定性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 夸张性 | 第29-30页 |
| 3.2.3 符号化 | 第30-31页 |
| 3.3 动画广告中的视觉语言元素设计 | 第31-39页 |
| 3.3.1 形象设计与场景制作 | 第31-33页 |
| 3.3.2 色彩与光影交相辉映 | 第33-34页 |
| 3.3.3 镜头景别引领画面节奏 | 第34-37页 |
| 3.3.4 创意中的感性与理性的视觉化表达 | 第37-39页 |
| 第4章 新媒体时代动画视觉语言在广告创作中的应用思考 | 第39-52页 |
| 4.1 动画广告的多样化应用风格 | 第39-41页 |
| 4.1.1 童趣幽默风 | 第39-40页 |
| 4.1.2 别致时尚风 | 第40-41页 |
| 4.1.3 成熟商务风 | 第41页 |
| 4.2 动画广告视觉语言的应用类型 | 第41-45页 |
| 4.2.1 通过表现空间展现广告内容 | 第41-43页 |
| 4.2.2 运用情感化设计传递广告信息 | 第43-44页 |
| 4.2.3 传承文化艺术彰显品牌内涵 | 第44-45页 |
| 4.3 新媒体时代动画广告丰富的视觉创作表现 | 第45-52页 |
| 4.3.1 造型灵动多样,塑型力强 | 第45-47页 |
| 4.3.2 氛围不拘一格,光影绚烂 | 第47-49页 |
| 4.3.3 镜头多态变幻,灵活自由 | 第49-50页 |
| 4.3.4 交互打破既定,创意迭出 | 第50-52页 |
| 第5章 动画广告视觉语言设计实践认知 | 第52-61页 |
| 5.1 动画广告视觉语言设计原则 | 第52页 |
| 5.2 “飞利浦加湿器”的视觉语言设计 | 第52-58页 |
| 5.2.1 项目背景介绍 | 第52-53页 |
| 5.2.2 “飞利浦加湿器”画面风格的设定与制作 | 第53-54页 |
| 5.2.3 “飞利浦加湿器”视觉语言的设计表现 | 第54-58页 |
| 5.3 设计实践的思考与认知 | 第58-61页 |
| 5.3.1 准确传达广告主旨 | 第58-59页 |
| 5.3.2 遵循动画创作规律 | 第59-60页 |
| 5.3.3 凸显自身鲜明风格 | 第60-61页 |
| 第6章 总结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |