| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章、绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.1 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.3.2 统计分析法 | 第14页 |
| 1.3.3 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4 研究意义和价值 | 第14-16页 |
| 第二章、动感101音乐广播的发展状况及定位 | 第16-22页 |
| 2.1 动感101音乐广播 | 第16-18页 |
| 2.2 上海动感101音乐广播的栏目设定 | 第18-19页 |
| 2.3 上海动感101音乐广播的受众定位 | 第19页 |
| 2.4 适应受众审美需求的措施 | 第19-22页 |
| 第三章、新媒体背景下的上海音乐广播受众的群体特征及收听行为分析 | 第22-36页 |
| 3.1 上海音乐广播概况 | 第22-23页 |
| 3.2 新媒体背景下上海音乐广播受众的群体特征 | 第23-26页 |
| 3.2.1 受众以中青年为主，多集中在 18—40 岁人群之间 | 第23-24页 |
| 3.2.2 受众以女性居多 | 第24页 |
| 3.2.3 受文化程度相对较高，以大学专本科人群居多 | 第24-25页 |
| 3.2.4 受众的“含金量”较高，中高收入人群居多 | 第25-26页 |
| 3.2.5 受众的职业结构分布不均 | 第26页 |
| 3.3 新媒体背景下上海音乐广播受众的收听行为分析 | 第26-36页 |
| 3.3.1 新媒体受众的收听行为习惯 | 第26-29页 |
| 3.3.2 影响新媒体背景下上海音乐广播受众的收听行为的因素 | 第29-36页 |
| 第四章、新媒体背景下的上海音乐广播受众的收听行为特征 | 第36-41页 |
| 4.1 新媒体受众收听目的多种多样 | 第36-37页 |
| 4.2 新媒体受众渴望通过上海动感101音乐广播获得信息面广泛 | 第37-38页 |
| 4.3 不局限于喜爱单一主持特点，对主持人综合素质要求更高 | 第38页 |
| 4.4 上海动感101音乐广播新媒体受众总体使用满意度较高 | 第38-41页 |
| 第五章、新媒体背景下上海音乐广播的发展策略 | 第41-47页 |
| 5.1 重视听众，花样互动 | 第41-42页 |
| 5.2 节目创新，注重品牌 | 第42-43页 |
| 5.3 提高新媒体背景下广播节目主持人自身的综合素质 | 第43-44页 |
| 5.4 丰富广告产品形式，树立良好形象 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
