| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 应用意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 关于体育养生的研究 | 第12-14页 |
| 2.1.1 体育养生文化的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 体育养生功效及功能的研究 | 第13页 |
| 2.1.3 体育养生活动开展现状的研究 | 第13-14页 |
| 2.1.4 体育养生传播的研究 | 第14页 |
| 2.2 关于健身气功的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 人体生命科学研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 文化历史研究 | 第15页 |
| 2.2.3 推广传播研究 | 第15-16页 |
| 2.3 关于互联网+的研究 | 第16-17页 |
| 2.3.1 互联网+与传统文化 | 第16页 |
| 2.3.2 互联网+与体育 | 第16-17页 |
| 2.3.3 互联网+与传媒 | 第17页 |
| 2.4 关于互联网+传播机制研究 | 第17-19页 |
| 2.4.1 受众研究 | 第18页 |
| 2.4.2 传播渠道研究 | 第18-19页 |
| 2.4.3 传播内容研究 | 第19页 |
| 3 研究对象与方法 | 第19-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19-20页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第20页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第20-21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-64页 |
| 4.1 相关概念阐释 | 第21-22页 |
| 4.1.1 传统体育养生 | 第21页 |
| 4.1.2 互联网+ | 第21-22页 |
| 4.2 传统体育养生的传播现状 | 第22-42页 |
| 4.2.1 总量与练习者基本信息 | 第22-25页 |
| 4.2.2 传统体育养生练习状况 | 第25-27页 |
| 4.2.3 传统体育养生传播渠道状况 | 第27-31页 |
| 4.2.4 传统体育养生受众认知状况 | 第31-39页 |
| 4.2.5 受众网络使用情况调查 | 第39-42页 |
| 4.3 传统体育养生目前存在的问题 | 第42-44页 |
| 4.3.1 受众结构问题 | 第42页 |
| 4.3.2 受众印象问题 | 第42-43页 |
| 4.3.3 传播渠道问题 | 第43-44页 |
| 4.3.4 传播内容问题 | 第44页 |
| 4.4 互联网+传播模式的理论构建 | 第44-47页 |
| 4.4.1 强弱关系理论 | 第44-46页 |
| 4.4.2 3I营销模型 | 第46-47页 |
| 4.5 传统体育养生的互联网+传播策略 | 第47-64页 |
| 4.5.1 传播策略 | 第47-52页 |
| 4.5.2 传播路径开发 | 第52-64页 |
| 5 结论 | 第64-65页 |
| 5.1 传播渠道单一,受众年龄结构缺乏可持续发展性 | 第64页 |
| 5.2 传播内容忽略文化内涵,受众认知存在偏差 | 第64-65页 |
| 5.3 借助整合营销传播模式,进行品牌建构 | 第65页 |
| 5.4 结合O2O平台及手段,形成闭环式新型传播路径 | 第65页 |
| 6 本研究创新、不足与研究展望 | 第65-68页 |
| 6.1 研究创新 | 第65-66页 |
| 6.2 本研究不足与研究展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-83页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第83页 |