| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景概述 | 第10-12页 |
| 1.1.2 选题研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的结构安排 | 第14-15页 |
| 1.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 手机应用内置广告精准营销的相关理论概述 | 第16-25页 |
| 2.1 广告精准投放概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 精准广告的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 精准广告的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 广告精准投放的一般策略 | 第18-19页 |
| 2.2 手机应用内置广告概念及特性 | 第19-21页 |
| 2.2.1 手机应用内置广告定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 手机应用内置广告进行精准投放的优势 | 第20-21页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第21-24页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 手机应用内置广告投放现状及存在问题分析 | 第25-40页 |
| 3.1 手机应用内置广告产业链构成 | 第25-27页 |
| 3.1.1 产业链现状介绍 | 第25-26页 |
| 3.1.2 产业链参与者介绍 | 第26-27页 |
| 3.2 产业链主要参与者分析 | 第27-34页 |
| 3.2.1 广告主 | 第28-29页 |
| 3.2.2 手机用户 | 第29-31页 |
| 3.2.3 应用开发者 | 第31-32页 |
| 3.2.4 广告平台 | 第32-34页 |
| 3.3 手机应用内置广告精准投放存在问题分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 广告主在投放产品投放前问题分析 | 第34页 |
| 3.3.2 手机应用内置广告企业自身存在的问题分析 | 第34-36页 |
| 3.3.3 广告受众市场的问题分析 | 第36-38页 |
| 3.3.4 广告效果评测体系的问题分析 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 典型案例分析 | 第40-51页 |
| 4.1 多盟广告平台案例分析 | 第40-43页 |
| 4.1.1 多盟平台简介 | 第40-41页 |
| 4.1.2 精准投放技术介绍 | 第41-42页 |
| 4.1.3 创新的广告投放方式 | 第42-43页 |
| 4.2 InMobi广告平台案例分析 | 第43-46页 |
| 4.2.1 InMobi广告平台简介 | 第43-44页 |
| 4.2.2 精准投放平台介绍 | 第44-45页 |
| 4.2.3 创新的广告投放方式 | 第45-46页 |
| 4.3 百灵欧拓广告平台介绍 | 第46-48页 |
| 4.3.1 百灵欧拓介绍 | 第46-47页 |
| 4.3.2 精准投放技术介绍 | 第47-48页 |
| 4.3.3 O2O移动广告平台 | 第48页 |
| 4.4 结论 | 第48-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 手机应用内置广告精准投放策略及保障措施 | 第51-58页 |
| 5.1 手机应用内置广告精准投放策略 | 第51-55页 |
| 5.1.1 产品定位和投放前策略 | 第51-52页 |
| 5.1.2 用户市场细分策略 | 第52页 |
| 5.1.3 投放形式和内容策略 | 第52-54页 |
| 5.1.4 广告的整合投放策略 | 第54-55页 |
| 5.2 精准投放策略实施的保障措施 | 第55-57页 |
| 5.2.1 加强企业的观念转变 | 第55-56页 |
| 5.2.2 强化管理提高创新能力 | 第56-57页 |
| 5.2.3 提高企业技术能力 | 第57页 |
| 5.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 总结与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 研究成果和不足 | 第58-59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66页 |