森林公园旅游品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 导言 | 第12-28页 |
| ·研究背景、研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-23页 |
| ·品牌理论研究综述 | 第14-17页 |
| ·森林公园旅游品牌塑造理论研究综述 | 第17-22页 |
| ·森林公园旅游品牌塑造研究中存在的问题 | 第22-23页 |
| ·研究内容、研究方法和技术路线 | 第23-25页 |
| ·研究内容 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第25页 |
| ·研究路线 | 第25页 |
| ·主要创新点 | 第25-28页 |
| 2 森林公园品牌塑造基础概念的界定 | 第28-39页 |
| ·森林公园旅游品牌概念的界定 | 第28-34页 |
| ·森林公园旅游相关概念 | 第28-29页 |
| ·品牌及其相关概念的界定 | 第29-31页 |
| ·森林公园旅游品牌的概念界定 | 第31-34页 |
| ·森林公园旅游产品特征 | 第34-35页 |
| ·森林公园旅游产品一般性特征 | 第34-35页 |
| ·森林公园旅游产品的特殊性 | 第35页 |
| ·森林公园品牌塑造的概念界定 | 第35-37页 |
| ·品牌塑造的内涵 | 第35-36页 |
| ·品牌塑造的主体 | 第36页 |
| ·品牌塑造的客体 | 第36页 |
| ·品牌塑造的媒体 | 第36页 |
| ·塑造的目标体系 | 第36-37页 |
| ·塑造的步骤分析 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 3 森林公园旅游品牌塑造要素及框架 | 第39-61页 |
| ·选择成本与森林公园旅游品牌 | 第39-48页 |
| ·森林公园旅游者选择成本构成 | 第40-41页 |
| ·基于旅游效用的旅游者选择成本分析 | 第41-42页 |
| ·基于Hotelling 模型的选择成本分析 | 第42-46页 |
| ·基于选择成本的森林公园旅游品牌形成过程模型 | 第46-48页 |
| ·基于选择成本的品牌信用函数及其构成要素 | 第48-53页 |
| ·品牌信用函数及其构成要素 | 第48页 |
| ·森林公园品牌信用函数及其构成要素 | 第48-52页 |
| ·基于品牌信用的森林公园品牌塑造要素锥形模型 | 第52-53页 |
| ·森林公园旅游品牌塑造的要素 | 第53-58页 |
| ·品牌符号内涵要素 | 第53页 |
| ·品牌塑造载体要素 | 第53-55页 |
| ·品牌塑造传播要素 | 第55-56页 |
| ·品牌塑造体验要素 | 第56-58页 |
| ·森林公园旅游品牌塑造要素关系分析 | 第58-59页 |
| ·基于品牌信用的森林公园旅游品牌塑造要素框架 | 第59页 |
| ·小结 | 第59-61页 |
| 4 森林公园旅游品牌塑造策略选择 | 第61-79页 |
| ·品类策略 | 第61-66页 |
| ·品类构建模式 | 第62页 |
| ·品类塑造路径 | 第62-63页 |
| ·品类塑造标准 | 第63-64页 |
| ·基于旅游者需求的品类策略 | 第64-65页 |
| ·基于竞争对手的品类策略 | 第65页 |
| ·基于自身资源的品类策略 | 第65-66页 |
| ·品牌策略 | 第66-76页 |
| ·品牌载体策略 | 第66-72页 |
| ·品牌塑造传播策略 | 第72-75页 |
| ·品牌体验策略 | 第75-76页 |
| ·基于旅游者参与程度的品牌塑造路径 | 第76-77页 |
| ·小结 | 第77-79页 |
| 5 森林公园旅游品牌塑造价值评价 | 第79-93页 |
| ·评价原则 | 第79-80页 |
| ·以旅游者价值为基础原则 | 第79页 |
| ·动态性原则 | 第79-80页 |
| ·独特性原则 | 第80页 |
| ·可操作性原则 | 第80页 |
| ·森林公园品牌价值影响因素 | 第80-83页 |
| ·森林公园旅游品牌价值形成过程 | 第80-81页 |
| ·基于旅游者感知的森林公园品牌影响因素分析 | 第81-82页 |
| ·基于生产效率的品牌价值影响因素分析 | 第82-83页 |
| ·综合分析 | 第83页 |
| ·森林公园旅游品牌评价指标体系 | 第83-88页 |
| ·森林公园旅游品牌定量评价指标体系及其权重确定 | 第83-86页 |
| ·森林公园品牌信用度权重确定 | 第86-88页 |
| ·基于森林公园生产效率的品牌价值定性评价指标体系 | 第88页 |
| ·森林公园品牌价值评价模型构建 | 第88-91页 |
| ·基于品牌信用度的品牌价值模型构建 | 第88-90页 |
| ·品牌塑造价值定性评价模型 | 第90-91页 |
| ·综合分析 | 第91页 |
| ·小结 | 第91-93页 |
| 6 森林公园旅游品牌维护体系 | 第93-109页 |
| ·森林公园旅游品牌维护利益相关者分类及互动关系 | 第93-99页 |
| ·旅游利益相关者分类 | 第94-95页 |
| ·森林公园旅游品牌维护利益相关者分类 | 第95-97页 |
| ·各类利益相关者互动关系分析 | 第97-99页 |
| ·森林公园旅游品牌维护的利益相关者互动模式 | 第99-105页 |
| ·森林公园品牌维护相关者利益倾向分析 | 第99页 |
| ·当地政府—品牌维护互动模式 | 第99-101页 |
| ·管理者和员工—品牌维护互动模式 | 第101-102页 |
| ·旅游供应商、旅游代理商与品牌维护互动模式 | 第102页 |
| ·当地居民—品牌维护互动模式 | 第102-104页 |
| ·综合分析 | 第104-105页 |
| ·品牌自身维护体系 | 第105-107页 |
| ·品牌保护 | 第105-106页 |
| ·品牌延伸 | 第106-107页 |
| ·品牌危机管理 | 第107页 |
| ·小结 | 第107-109页 |
| 7 雾灵山森林公园旅游品牌塑造 | 第109-148页 |
| ·雾灵山森林公园概况 | 第109-110页 |
| ·雾灵山森林公园品牌塑造调研思路 | 第110页 |
| ·雾灵山森林公园品牌塑造要素及策略分析 | 第110-138页 |
| ·雾灵山森林公园品牌内涵及策略分析 | 第110-115页 |
| ·雾灵山森林公园品牌载体塑造及策略分析 | 第115-125页 |
| ·雾灵山森林公园品牌传播塑造及策略分析 | 第125-128页 |
| ·雾灵山森林公园品牌体验塑造及策略分析 | 第128-138页 |
| ·雾灵山森林公园品牌价值评价 | 第138-143页 |
| ·基于旅游者的雾灵山森林公园品牌评价 | 第138-140页 |
| ·基于生产效率的雾灵山森林公园品牌价值评价 | 第140-143页 |
| ·雾灵山森林公园品牌维护体系 | 第143-146页 |
| ·雾灵山森林公园品牌维护利益相关者 | 第143-145页 |
| ·雾灵山森林公园品牌保护 | 第145-146页 |
| ·小结 | 第146-148页 |
| 8 结论与讨论 | 第148-150页 |
| ·结论 | 第148-149页 |
| ·讨论 | 第149-150页 |
| 参考文献 | 第150-157页 |
| 附录 | 第157-164页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第164页 |
| 在读期间主持和参与的主要项目 | 第164-165页 |
| 作者简历 | 第165-166页 |
| 致谢 | 第166-167页 |
