| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题研究背景与现状 | 第9-10页 |
| 1.2 主要研究内容和创新点 | 第10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 创新点 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11页 |
| 1.5 相关概念解析 | 第11-13页 |
| 1.5.1 品牌 | 第11页 |
| 1.5.2 品牌设计 | 第11-12页 |
| 1.5.3 移动互联网 | 第12页 |
| 1.5.4 品牌虚拟形象 | 第12页 |
| 1.5.5 百度熊孩子 | 第12-13页 |
| 2 移动互联网品牌虚拟形象发展和创新 | 第13-22页 |
| 2.1 移动互联网的特征 | 第13-16页 |
| 2.1.1 移动互联网的便捷性 | 第13页 |
| 2.1.2 移动互联网的个性化 | 第13页 |
| 2.1.3 移动互联网用户的需求 | 第13-16页 |
| 2.2 移动互联网品牌虚拟形象的来源与发展现状 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌虚拟形象是企业品牌拟人化策略可视化体现 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌虚拟形象是扩大企业品牌联想的强力保障 | 第17-18页 |
| 2.2.3 娱乐化消费方式是社会强需求 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌虚拟形象特征 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌虚拟形象的强塑造能力 | 第19页 |
| 2.3.2 精准定位品牌虚拟形象 | 第19-20页 |
| 2.3.3 品牌虚拟形象的时效性 | 第20页 |
| 2.3.4 品牌虚拟形象的唯一性 | 第20页 |
| 2.4 移动互联网虚拟形象设计中存在问题 | 第20-21页 |
| 2.4.1 品牌战略意识薄弱 | 第20-21页 |
| 2.4.2 品牌虚拟形象差异化定位不明确 | 第21页 |
| 2.4.3 视觉设计的单一性 | 第21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 移动互联网品牌虚拟形象设计与应用 | 第22-32页 |
| 3.1 品牌形象表现新思路－品牌识别系统延伸下的虚拟形象 | 第22页 |
| 3.2 品牌虚拟形象的创新设计策略 | 第22-27页 |
| 3.2.1 提取互联网搜索热词进行虚拟形象的设计 | 第22-23页 |
| 3.2.2 企业品牌视觉元素的提炼 | 第23-27页 |
| 3.3 移动互联网品牌虚拟形象设计与应用表现 | 第27-32页 |
| 3.3.1 视觉化展示方式 | 第27-31页 |
| 3.3.2 开放式的数字形象经营模式 | 第31-32页 |
| 4 移动互联网品牌虚拟形象设计价值分析 | 第32-33页 |
| 4.1 塑造品牌虚拟形象的设计可以为使用者提供情感附加价值 | 第32-33页 |
| 4.1.1 附加价值的概念：非物质化的情感价值 | 第33页 |
| 4.1.2 附加价值的实质：满足消费者情感需求 | 第33页 |
| 4.2 移动互联网品牌虚拟形象设计为企业提升增值服务 | 第33页 |
| 5 移动互联网品牌虚拟形象设计案例分析 | 第33-46页 |
| 5.1 百度熊孩子在产品中的体现 | 第33-41页 |
| 5.1.1 熊孩子在品牌标识传达中的体现 | 第35-37页 |
| 5.1.2 百度熊孩子在界面交互设计中的体现 | 第37-41页 |
| 5.2 百度熊孩子的社交传播属性体现 | 第41-44页 |
| 5.2.1 百度熊孩子在线下吉祥物宣传的体现 | 第41-42页 |
| 5.2.2 百度熊孩子在社交平台的主题活动体现 | 第42-44页 |
| 5.3 本章小结 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
