| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| ·概念界定 | 第10-16页 |
| ·地理标志的定义和特点 | 第10-13页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·地理标志与品牌的关系 | 第14-16页 |
| ·地理标志农产品品牌传播研究背景及意义 | 第16-17页 |
| ·研究背景 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第17-21页 |
| ·国内外地理标志产品的研究概述 | 第17-18页 |
| ·国内外品牌研究概述 | 第18-21页 |
| ·研究理论、方法及创新点 | 第21-23页 |
| ·研究的理论基础 | 第21-22页 |
| ·研究方法及创新点 | 第22-23页 |
| 2 辽宁省地理标志品牌发展现状及核心要素分析 | 第23-32页 |
| ·辽宁省地理标志农产品及品牌建设概况 | 第23-27页 |
| ·辽宁省地理标志农产品发展概况 | 第23-25页 |
| ·地理标志的申报要素 | 第25-27页 |
| ·地理标志农产品品牌的核心要素分析 | 第27-29页 |
| ·地理标志农产品品牌建设要素分析 | 第27-28页 |
| ·地理标志农产品品牌传播要素分析 | 第28-29页 |
| ·地理标志农产品的历史发展沿革 | 第29-32页 |
| 3 辽宁省地理标志农产品的品牌传播过程分析 | 第32-42页 |
| ·盘锦大米品牌传播分析 | 第32-37页 |
| ·盘锦大米的概况介绍 | 第32-33页 |
| ·品牌发展过程及现状 | 第33-34页 |
| ·盘锦大米的品牌传播解读 | 第34-37页 |
| ·东陵红树莓的品牌传播简析 | 第37-40页 |
| ·东陵红树莓的发展历程和现状 | 第38页 |
| ·东陵红树莓的品牌传播解读 | 第38-40页 |
| ·金州黑水貂的品牌传播简析 | 第40-42页 |
| ·金州黑水貂的品牌发展现状 | 第40-41页 |
| ·金州黑水貂的品牌发展展望 | 第41-42页 |
| 4 辽宁省地理标志农产品品牌建设和传播过程存在的问题 | 第42-47页 |
| ·地理标志农产品品牌建设和发展过程中存在的问题 | 第42-45页 |
| ·在产品申报过程中存在阻碍 | 第42-43页 |
| ·对地理标志的认识上存在偏差 | 第43页 |
| ·地理标志使用权缺乏有效管理 | 第43-44页 |
| ·品牌建设缺乏特色 | 第44页 |
| ·品牌保护意识亟待加强 | 第44-45页 |
| ·地理标志农产品品牌传播过程中存在的问题 | 第45-47页 |
| ·品牌特色不鲜明 | 第45-46页 |
| ·品牌目标定位模糊 | 第46页 |
| ·品牌传播渠道有限 | 第46-47页 |
| 5 辽宁省地理标志农产品品牌发展对策探讨 | 第47-55页 |
| ·完善地理标志管理制度 | 第47-48页 |
| ·完善地理标志申报流程 | 第47-48页 |
| ·完善地理标志监管制度 | 第48页 |
| ·强化个体品牌意识 | 第48-49页 |
| ·企业强化个体品牌发展 | 第48页 |
| ·政府强化个体品牌引导 | 第48-49页 |
| ·规范品牌的使用、管理和保护 | 第49页 |
| ·规范地理标志的使用范围 | 第49页 |
| ·加强对地理标志称号的保护 | 第49页 |
| ·突出品牌特色和宣传点 | 第49-51页 |
| ·农产品自身具备的品牌特色 | 第50页 |
| ·农产品的历史文化背景 | 第50-51页 |
| ·企业的品牌文化和经营理念 | 第51页 |
| ·准确定位目标群体 | 第51-52页 |
| ·通过传播要素核心诉求定位 | 第51-52页 |
| ·通过传播受众心理需求定位 | 第52页 |
| ·扩大品牌推广渠道 | 第52-55页 |
| ·借助人际传播手段,吸引消费群体 | 第52-53页 |
| ·利用大众传媒平台,进行品牌推广 | 第53页 |
| ·开展公关营销活动,扩大销售渠道 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |