| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·彩票研究状况 | 第12-13页 |
| ·论文研究思路 | 第13-14页 |
| 2 深圳市福利彩票发行现状及需求分析 | 第14-22页 |
| ·彩票的概念 | 第14页 |
| ·深圳市福利彩票发行现状 | 第14-18页 |
| ·中心介绍 | 第14-15页 |
| ·公益金使用状况 | 第15页 |
| ·销售状况 | 第15-18页 |
| ·福利彩票消费市场需求分析 | 第18-22页 |
| ·年龄状况调查 | 第18页 |
| ·教育背景调查 | 第18-19页 |
| ·彩民职业状况调查 | 第19-20页 |
| ·彩民收入状况调查 | 第20页 |
| ·购彩消费水平调查 | 第20-21页 |
| ·购彩地点选择调查 | 第21-22页 |
| 3 深圳市福利彩票市场营销状况分析 | 第22-31页 |
| ·深圳与北京、上海福利彩票市场状况比较 | 第22-24页 |
| ·市场状况 | 第22-23页 |
| ·产品分析 | 第23-24页 |
| ·深圳市福利彩票与体育彩票营销比较分析 | 第24-31页 |
| ·彩票投注站投资经营分析 | 第24-28页 |
| ·机构管理模式比较 | 第28页 |
| ·彩票销售市场情况 | 第28页 |
| ·彩票游戏产品比较 | 第28-29页 |
| ·彩票销售渠道状况分析 | 第29-30页 |
| ·彩票资金分配情况分析 | 第30-31页 |
| 4 深圳市福利彩票营销战略制定 | 第31-42页 |
| ·SWOT分析影响深圳市福利彩票市场营销因素 | 第31-38页 |
| ·福利彩票内部优势分析(Strengths) | 第31-32页 |
| ·福利彩票内部劣势分析(Weakness) | 第32-34页 |
| ·福利彩票市场外部环境机会分析(Opportunities) | 第34-36页 |
| ·福利彩票市场外部环境威胁分析(Threats) | 第36-38页 |
| ·利用通用距阵法建立影响营销因素的模型 | 第38-39页 |
| ·战略指导思想 | 第39-40页 |
| ·公益性原则 | 第39页 |
| ·诚信性原则 | 第39-40页 |
| ·安全性原则 | 第40页 |
| ·营销战略选择 | 第40-42页 |
| 5 营销战略实施与保障 | 第42-47页 |
| ·加强人力资源管理 | 第42页 |
| ·构建新的营销体系 | 第42-44页 |
| ·多元化产品战略 | 第42-43页 |
| ·品牌管理策略 | 第43页 |
| ·销售渠道策略 | 第43-44页 |
| ·IT技术发展策略 | 第44页 |
| ·制定适应市场化营销战略的财务体系 | 第44-45页 |
| ·组织结构优化 | 第45页 |
| ·文化建设 | 第45页 |
| ·政策保障 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |