| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·我国公益组织发展现状 | 第11-12页 |
| ·自媒体在公益组织品牌中的传播应用 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究综述 | 第15-21页 |
| ·自媒体传播的国内外研究综述 | 第15-16页 |
| ·公益组织品牌构建的国内外研究综述 | 第16-21页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·主要创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 自媒体概述 | 第23-37页 |
| ·自媒体的内涵 | 第23-27页 |
| ·自媒体的定义 | 第23-24页 |
| ·自媒体的类型 | 第24-27页 |
| ·自媒体的传播特点 | 第27-30页 |
| ·平民化，个性化 | 第27-28页 |
| ·互动性 | 第28-29页 |
| ·传播影响力 | 第29页 |
| ·信息真实性和质量没有保证 | 第29-30页 |
| ·国内外自媒体发展状况 | 第30-34页 |
| ·即时通讯 | 第30-31页 |
| ·博客 | 第31页 |
| ·微博 | 第31-32页 |
| ·SNS | 第32-33页 |
| ·手机 | 第33-34页 |
| ·自媒体的品牌传播价值 | 第34-37页 |
| ·受众数量大 | 第34页 |
| ·目标受众精确，传播效率高 | 第34-35页 |
| ·互动性强 | 第35页 |
| ·自媒体传播形式丰富 | 第35页 |
| ·自媒体传播成本低 | 第35-36页 |
| ·易形成口碑传播 | 第36-37页 |
| 第三章 公益组织品牌传播应用分析 | 第37-49页 |
| ·公益组织品牌的内涵 | 第37-38页 |
| ·公益组织在本论文的概念界定 | 第37页 |
| ·公益组织的特性 | 第37-38页 |
| ·公益组织品牌资产的构成要素 | 第38-39页 |
| ·社会知名度 | 第38-39页 |
| ·公益组织的公信力 | 第39页 |
| ·社会公众参与度 | 第39页 |
| ·公益产品美誉度 | 第39页 |
| ·公益组织品牌传播分析 | 第39-49页 |
| ·公益组织品牌传播的受众分析 | 第40页 |
| ·公益组织品牌传播的内容分析 | 第40-41页 |
| ·公益组织品牌传播的媒介分析 | 第41-43页 |
| ·公益组织品牌运用自媒体的传播优势 | 第43-47页 |
| ·公益组织品牌运用自媒体传播的现状分析 | 第47-49页 |
| 第四章 自媒体在公益组织品牌传播的创新应用策略 | 第49-59页 |
| ·搭建公益组织品牌传播的互动平台 | 第49-50页 |
| ·信息发布的低成本促成信息发布的优质平台 | 第49页 |
| ·传播技术的及时便捷性促成优质监督平台 | 第49-50页 |
| ·用户的人际关系网络化与链接性促成优质互动平台 | 第50页 |
| ·构筑公益组织品牌传播的公关阵地 | 第50-52页 |
| ·公关前期造势（BBS 讨论、Blog 转载、Email 传播、IM 扩散） | 第50-51页 |
| ·即时新闻发布会处理公关危机 | 第51页 |
| ·最快速的舆情监测 | 第51-52页 |
| ·构建虚拟公益品牌社区 | 第52-55页 |
| ·自媒体技术扩增品牌接触点 | 第52-53页 |
| ·多样传播方式准确传递品牌价值 | 第53-54页 |
| ·互动性利于受众产生归属感、忠诚度培育 | 第54页 |
| ·植入性与趣味性增添品牌黏度 | 第54-55页 |
| ·创新应用需原则 | 第55-59页 |
| ·创新应用需以品牌价值为中心 | 第55-56页 |
| ·重视规避自媒体的自身缺陷 | 第56-57页 |
| ·传播的内容要注重质量保证 | 第57-59页 |
| 总结 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |