| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 五、论文的框架结构 | 第15-16页 |
| 第一章 相关基础理论 | 第16-23页 |
| 第一节 项目后评价概论 | 第16-17页 |
| 一、项目后评价概述 | 第16-17页 |
| 二、项目后评价的程序 | 第17页 |
| 第二节 项目后评价的分析方法 | 第17-20页 |
| 一、逻辑框架法 | 第17-18页 |
| 二、对比分析法 | 第18-19页 |
| 三、成功度法 | 第19页 |
| 四、层次分析法 | 第19-20页 |
| 第三节 相关营销理论 | 第20-22页 |
| 一、保险营销 | 第20-21页 |
| 二、4C营销理论 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 YG公司“三农保险服务站”项目现状及目标分析 | 第23-32页 |
| 第一节 YG公司概况 | 第23-24页 |
| 一、YG公司企业简介 | 第23-24页 |
| 二、YG公司主营业务 | 第24页 |
| 第二节 YG公司农业保险业务现状 | 第24-25页 |
| 一、YG公司农业保险运营模式 | 第24-25页 |
| 二、黑龙江省内YG公司农业保险总体状况 | 第25页 |
| 第三节 “三农保险服务站”项目理念及项目实施 | 第25-27页 |
| 一、“三农保险服务站”项目理念 | 第25-26页 |
| 二、“三农保险服务站”项目的实施 | 第26-27页 |
| 第四节 “三农保险服务站”项目目标分析 | 第27-31页 |
| 一、拓宽农村保险市场承保规模 | 第27-28页 |
| 二、通过农业保险的承保拉动商业保险保费收入 | 第28页 |
| 三、改变农民风险防范意识淡薄的现状 | 第28-29页 |
| 四、协调需求与供给之间存在的矛盾 | 第29页 |
| 五、丰富农业保险相对单一的运营模式 | 第29-30页 |
| 六、解决农村营业网点资源配备不足的状况 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 “三农保险服务站”项目后评价的评价方法 | 第32-46页 |
| 第一节 “三农保险服务站”项目后评价指标体系的构建 | 第32-34页 |
| 一、指标体系构建的目的 | 第32页 |
| 二、指标体系的构建原则 | 第32-33页 |
| 三、指标体系的构建方法 | 第33-34页 |
| 第二节 “三农保险服务站”项目后评价指标的筛选 | 第34-41页 |
| 一、经济效益评价指标 | 第34-37页 |
| 二、社会效益评价指标 | 第37-39页 |
| 三、可持续性评价指标 | 第39-41页 |
| 第三节 “三农保险服务站”项目后评价程序与方法 | 第41-45页 |
| 一、层次分析法的原理和步骤 | 第41-43页 |
| 二、评价指标分值的确定 | 第43页 |
| 三、评语集合的设置 | 第43页 |
| 四、yaahp(Yet Another AHP)软件的应用 | 第43-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 “三农保险服务站”项目后评价的评价实施 | 第46-58页 |
| 第一节 “三农保险服务站”各级评价指标权重的确定 | 第46-49页 |
| 第二节 “三农保险服务站”经济效益评价指标的数据收集 | 第49-53页 |
| 一、财务指标 | 第51页 |
| 二、业务指标 | 第51-52页 |
| 三、分析指标 | 第52-53页 |
| 第三节 “三农保险服务站”社会效益评价指标的数据收集 | 第53-56页 |
| 一、问卷调查的流程 | 第53-54页 |
| 二、回收问卷的数据整理 | 第54-56页 |
| 第四节 “三农保险服务站”可持续性评价指标的数据收集 | 第56-57页 |
| 一、专家问卷的填制方法 | 第56-57页 |
| 二、专家的选取 | 第57页 |
| 三、问卷的数据整理 | 第57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 “三农保险服务站”项目后评价结果及分析 | 第58-65页 |
| 第一节 “三农保险服务站”项目后评价结果 | 第58-59页 |
| 第二节 “三农保险服务站”项目后评价分析 | 第59-61页 |
| 一、经济效益评价分析 | 第60页 |
| 二、社会效益评价分析 | 第60-61页 |
| 三、可持续性评价分析 | 第61页 |
| 第三节 “三农保险服务站”项目值得借鉴的经验 | 第61-64页 |
| 一、瞄准消费者心理需求 | 第61-62页 |
| 二、降低消费者购买成本 | 第62-63页 |
| 三、为消费者提供便利 | 第63-64页 |
| 四、以消费者为中心实施营销 | 第64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 附录1：“三农保险服务站”社会效益评价指标调查问卷 | 第71-72页 |
| 附录2：“三农保险服务站”营销效果评价指标专家问卷 | 第72页 |
