| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 关于体育赛事转播的研究综述 | 第10-11页 |
| 2.2 关于体育赛事转播影响因素的研究综述 | 第11-14页 |
| 2.3 关于体育赛事转播权收入影响因素的研究综 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| 3.1 研究对象 | 第15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15-16页 |
| 3.2.2 数理统计法 | 第16页 |
| 3.2.3 案例分析法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-38页 |
| 4.1 理论基础 | 第16-18页 |
| 4.2 奥运会电视转播的历史 | 第18-22页 |
| 4.2.1 萌芽期（1932——1956） | 第18-19页 |
| 4.2.2 缓慢发展期（1956——1964） | 第19页 |
| 4.2.3 快速发展期（1964——1984） | 第19-20页 |
| 4.2.4 全面繁荣期（1984——2004 ） | 第20-21页 |
| 4.2.5 数字媒体时代（2004 至今） | 第21-22页 |
| 4.3 奥运会转播权销售 | 第22-25页 |
| 4.3.1 逐步确认国际奥委会为电视转播权的销售主体 | 第22-23页 |
| 4.3.2 奥运会转播权的营销策略 | 第23-24页 |
| 4.3.3 奥运会转播权收入的分配 | 第24-25页 |
| 4.4 奥运会转播权收入影响因素 | 第25-29页 |
| 4.4.1 观众对奥运会转播权收入的影响 | 第26-27页 |
| 4.4.2 运动员对奥运会转播权收入的影响 | 第27页 |
| 4.4.3 转播商对奥运会转播权收入的影响 | 第27-28页 |
| 4.4.4 国际奥委会对奥运会转播权收入的影响 | 第28-29页 |
| 4.5 夏季奥运会转播权收入影响因素实证 | 第29-38页 |
| 4.5.1 夏季奥运会转播权收入的描述性统计 | 第29-31页 |
| 4.5.2 夏季奥运会转播权收入及其影响因素的相关性分析 | 第31-33页 |
| 4.5.3 夏季奥运会转播权收入及其影响因素回归分析 | 第33-38页 |
| 5 结论及建议 | 第38-41页 |
| 5.1 结论 | 第38-39页 |
| 5.2 建议 | 第39-40页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录 | 第47-52页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |
