长城马拉松营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 1.3.1 体育赛事营销 | 第11页 |
| 1.3.2 市场营销策略 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 国内研究情况 | 第12-16页 |
| 2.1.1 体育赛事营销 | 第12-14页 |
| 2.1.2 马拉松赛事营销 | 第14-16页 |
| 2.2 国外研究情况 | 第16-19页 |
| 2.2.1 体育营销相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 马拉松赛事营销 | 第17-19页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第19-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第19页 |
| 3.2.3 实地考查法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-49页 |
| 4.1 长城马拉松概况 | 第20-21页 |
| 4.1.1 长城马拉松发展背景 | 第20-21页 |
| 4.1.2 长城马拉松赛事简介 | 第21页 |
| 4.2 长城马拉松发展环境及形势 | 第21-29页 |
| 4.2.1 长城马拉松PEST环境分析 | 第21-24页 |
| 4.2.2 长城马拉松SWOT分析 | 第24-28页 |
| 4.2.3 长城马拉松赛事定位 | 第28-29页 |
| 4.3 长城马拉松营销组合分析 | 第29-43页 |
| 4.3.1 长城马拉松产品策略 | 第29-33页 |
| 4.3.2 长城马拉松价格策略 | 第33-35页 |
| 4.3.3 长城马拉松渠道策略 | 第35-36页 |
| 4.3.4 长城马拉松促销策略 | 第36-38页 |
| 4.3.5 长城马拉松人员策略 | 第38-40页 |
| 4.3.6 长城马拉松有形展示策略 | 第40-41页 |
| 4.3.7 长城马拉松过程策略 | 第41-43页 |
| 4.4 长城马拉松营销策略改进与发展构想 | 第43-49页 |
| 4.4.1 长城马拉松具体营销策略改进方向 | 第43-46页 |
| 4.4.2 长城马拉松营销策略发展构想 | 第46-49页 |
| 5 结论 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
