| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究缘起 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 2 社会治理语境中的传播环境 | 第12-19页 |
| 2.1 从社会管理到社会治理的政策设计 | 第12-13页 |
| 2.2 社会组织面临的发展机遇和挑战 | 第13-17页 |
| 2.3 公益慈善组织的社会责任与形象管理 | 第17-19页 |
| 3 公益慈善组织传播内容聚焦和分析 | 第19-26页 |
| 3.1 关注组织的社会责任 | 第19-22页 |
| 3.2 关注登记管理体制改革 | 第22-24页 |
| 3.3 关注组织的公信力 | 第24页 |
| 3.4 关注组织发展困境及负责人形象 | 第24-26页 |
| 4 公益慈善组织传播存在的问题 | 第26-28页 |
| 4.1 实践中存在“无效传播”状况 | 第26-27页 |
| 4.2 传播人才队伍建设滞后 | 第27-28页 |
| 5 提升公益传播的品质和影响力 | 第28-42页 |
| 5.1 按现代法人治理结构运作，确保组织的透明和规范 | 第28-30页 |
| 5.2 围绕中心服务大局，“上接天气、下接地气” | 第30-33页 |
| 5.3 树立新闻传播意识，提升抓新闻的能力 | 第33-35页 |
| 5.4 增强分析总结能力，写出观察式深度报道 | 第35-37页 |
| 5.5 运用媒体传播推动解决实际问题 | 第37-40页 |
| 5.6 加强新媒体传播，扩大传播覆盖范围 | 第40-42页 |
| 注释 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |