| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1.绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 1929年-1936年广州社会形势与报业概况 | 第8页 |
| 1.3 广州《国华报》的创办与发展 | 第8-11页 |
| 1.4 广州报史及民国时期广告史研究成果综述 | 第11-16页 |
| 1.4.1 关于广州民国时期民营报业史的研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 关于中国民国时期广告史的研究 | 第12-14页 |
| 1.4.3 关于广告理论方面的研究综述 | 第14-16页 |
| 1.5 论文研究方法与考察时段的选取合理性分析 | 第16-17页 |
| 2.国华报广告的刊载状况研究 | 第17-24页 |
| 2.1 1929——1936年国华报广告刊布整体情况 | 第17-18页 |
| 2.2《国华报》各类商品广告刊布情况 | 第18-22页 |
| 2.3 从《国华报》广告透视当时广州的社会经济发展 | 第22-24页 |
| 3.《国华报》广告的表现手法 | 第24-53页 |
| 3.1 广告创意与营销手段 | 第24-35页 |
| 3.1.1 广告诉求——需求与情感诉求策略 | 第24-28页 |
| 3.1.2 广告表现——充满创意的营销手段 | 第28-35页 |
| 3.2 广告语言 | 第35-41页 |
| 3.3 广告视觉 | 第41-53页 |
| 3.3.1 广告图像 | 第41-49页 |
| 3.3.2 广告版式 | 第49-53页 |
| 4.从《国华报》看民国时期广告经营意识 | 第53-58页 |
| 4.1 广告受众意识 | 第53-54页 |
| 4.2 广告经营意识 | 第54-55页 |
| 4.3 品牌经营理念 | 第55-58页 |
| 5.《国华报》广告中对于文化的建构 | 第58-64页 |
| 5.1 消费文化的建构 | 第58-60页 |
| 5.2 社会文化的建构 | 第60-64页 |
| 6.结语 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附表 | 第71-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
