| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1.前言 | 第7-8页 |
| 1.1 选题依据及研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 2．文献综述 | 第8-14页 |
| 2.1 国内相关研究现状 | 第8-12页 |
| 2.2 国外相关研究现状 | 第12-14页 |
| 3.研究对象与方法 | 第14-15页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 逻辑分析法 | 第14-15页 |
| 3.2.3 对比分析法 | 第15页 |
| 3.2.4 案例分析法 | 第15页 |
| 4.新浪体育微博的发展现状及主要特点 | 第15-26页 |
| 4.1 新浪体育微博发展现状——以里约奥运会为例 | 第15-22页 |
| 4.1.1 新浪体育微博的发展概述 | 第15-18页 |
| 4.1.2 新浪体育微博的发展趋势 | 第18-22页 |
| 4.2 新浪体育微博的主要特色概括 | 第22-26页 |
| 4.2.1 新浪体育微博的报道内容涉及范围广泛，更具延展性 | 第22-23页 |
| 4.2.2 新浪体育微博发布渠道颠覆传统机制，传播速度更快 | 第23-24页 |
| 4.2.3 新浪体育微博的栏目编排注重过程性，强调创造性 | 第24-26页 |
| 5.新浪微博在体育赛事传播中的优势与劣势 | 第26-32页 |
| 5.1 新浪微博在体育赛事传播中的优势 | 第26-30页 |
| 5.1.1 传播主题由专业体育发展到大众体育 | 第26-27页 |
| 5.1.2 传播的体育信息更加全面细致 | 第27-28页 |
| 5.1.3 网络自媒体账号多于腾讯微博 | 第28页 |
| 5.1.4 签约的体育明星多于腾讯微博 | 第28-30页 |
| 5.2 新浪微博在体育赛事传播中的缺点 | 第30-32页 |
| 5.2.1 行业权威性下降较为明显 | 第30页 |
| 5.2.2 体育剪辑式传播内容影响信息真实性 | 第30-31页 |
| 5.2.3 与网站体育板块的衔接不如腾讯微博 | 第31页 |
| 5.2.4 原有的签约解说嘉宾逐渐被分散 | 第31-32页 |
| 6.结论与建议 | 第32-35页 |
| 6.1 结论 | 第32-33页 |
| 6.2 建议 | 第33-35页 |
| 6.2.1 与微信社交软件开展战略合作 | 第33页 |
| 6.2.2 协调与腾讯体育间的人才竞争机制 | 第33-34页 |
| 6.2.3 打破行业内垄断，共享顶级赛事信息 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
