| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、前言 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究方法 | 第7页 |
| (三) 运用的核心理论工具概述 | 第7-10页 |
| 二、蓝宇市场营销环境分析 | 第10-28页 |
| (一) 企业介绍 | 第10-13页 |
| (二) 行业营销环境分析 | 第13-25页 |
| (三) 企业内部环境分析 | 第25-28页 |
| 三、蓝宇市场拓展营销策略的选择与制定 | 第28-37页 |
| (一) 洗衣液三、四线城市及电商渠道的市场拓展机会 | 第28-32页 |
| (二) 三、四线市场及电商渠道市场拓展时机的成熟度分析 | 第32-34页 |
| (三) 蓝宇市场拓展营销策略制定 | 第34-37页 |
| 四、蓝宇市场拓展营销策略实施与控制 | 第37-57页 |
| (一) 三、四线城市及电商渠道的销售目标规划 | 第37页 |
| (二) 产品组合 | 第37-39页 |
| (三) 渠道运营策略规划 | 第39-48页 |
| (四) 营销策略的有效控制 | 第48-49页 |
| (五) 营销团队配置规划及绩效机制 | 第49-57页 |
| 五、研究结论与研究展望 | 第57-59页 |
| (一) 研究结论 | 第57页 |
| (二) 研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |