| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4.1 国内外盈利模式研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内外电子商务盈利模式的研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4.3 文献评述 | 第15-16页 |
| 2 相关基础理论 | 第16-18页 |
| 2.1 电子商务盈利模式概念的界定 | 第16页 |
| 2.2 电子商务盈利模式的分析框架 | 第16-17页 |
| 2.3 电子商务盈利模式的分类 | 第17-18页 |
| 3 壹玖壹玖公司盈利模式分析 | 第18-49页 |
| 3.1 公司简介 | 第18页 |
| 3.2 壹玖壹玖公司的发展环境及行业背景 | 第18-23页 |
| 3.2.1 社会环境 | 第18-19页 |
| 3.2.2 政治环境 | 第19页 |
| 3.2.3 经济环境 | 第19-20页 |
| 3.2.4 行业背景 | 第20-23页 |
| 3.3 壹玖壹玖的价值创造结构分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 组织结构 | 第23-24页 |
| 3.3.2 供应链结构 | 第24-25页 |
| 3.3.3 库存管理结构 | 第25页 |
| 3.3.4 客户管理关系结构 | 第25-26页 |
| 3.4 壹玖壹玖的盈利模式构成要素分析 | 第26-33页 |
| 3.4.1 利润点——客户价值 | 第26页 |
| 3.4.2 利润对象——客户范围 | 第26-27页 |
| 3.4.3 利润来源——收入来源 | 第27-30页 |
| 3.4.4 利润杠杆——经营活动 | 第30-32页 |
| 3.4.5 利润保障——能力与持久性 | 第32-33页 |
| 3.5 与竞争对手盈利模式比较分析 | 第33-47页 |
| 3.5.1 从盈利模式构成要素上比较分析 | 第33-35页 |
| 3.5.2 从财务角度比较分析 | 第35-44页 |
| 3.5.3 从非财务角度比较分析 | 第44-47页 |
| 3.6 小结 | 第47-49页 |
| 4 壹玖壹玖公司盈利模式的不足与完善建议 | 第49-54页 |
| 4.1 壹玖壹玖公司盈利模式的不足 | 第49-51页 |
| 4.1.1 毛利率较高的收入占比较低 | 第49页 |
| 4.1.2 加盟扩张直管店构建其物流体系带来管理复杂 | 第49-50页 |
| 4.1.3 线上能力有待加强 | 第50-51页 |
| 4.2 完善壹玖壹玖盈利模式的建议 | 第51-54页 |
| 4.2.1 提高毛利率较高的收入占比以扩大收入来源优势 | 第51页 |
| 4.2.2 加强直管店的管理以提高经营活动效率 | 第51-52页 |
| 4.2.3 加强线上能力 | 第52-53页 |
| 4.2.4 加强信息化建设以持久盈利 | 第53-54页 |
| 5 研究结论 | 第54-55页 |
| 6 启示与局限性 | 第55-57页 |
| 6.1 启示 | 第55-56页 |
| 6.2 局限性 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61页 |