| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 移动健康管理的提出和发展 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内外移动互联网+相关平台运营研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 相关理论研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与论文结构 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第17页 |
| 1.4 本章小结 | 第17-19页 |
| 第2章 移动健康管理平台发展现状及环境分析 | 第19-31页 |
| 2.1 移动健康管理平台国内外发展分析 | 第19-22页 |
| 2.1.1 移动互联网的国内外发展分析 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国外移动健康管理平台的发展分析 | 第20-21页 |
| 2.1.3 国内移动健康管理平台的发展分析 | 第21-22页 |
| 2.2 国内移动健康管理平台的问题与挑战 | 第22-24页 |
| 2.2.1 缺乏政策法律支持 | 第22页 |
| 2.2.2 行业发展尚不成熟 | 第22-23页 |
| 2.2.3 个人用户市场空缺 | 第23-24页 |
| 2.2.4 难以获得患者信任 | 第24页 |
| 2.2.5 盈利模式存在挑战 | 第24页 |
| 2.3 移动健康管理平台宏观分析 | 第24-29页 |
| 2.3.1 政治环境分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 经济环境分析 | 第25-27页 |
| 2.3.3 社会环境分析 | 第27-28页 |
| 2.3.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 2.4 国内移动健康管理平台竞争分析 | 第29-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 移动健康管理平台市场调查分析 | 第31-49页 |
| 3.1 调研目标及方法 | 第31-32页 |
| 3.2 目标客户群分析 | 第32-43页 |
| 3.2.1 整体情况 | 第32页 |
| 3.2.2 目标客户细分及其接受度 | 第32-41页 |
| 3.2.3 目标客户功能偏好分析 | 第41-42页 |
| 3.2.4 目标客户付费意愿分析 | 第42-43页 |
| 3.3 平台使用影响因素分析 | 第43-44页 |
| 3.4 用户需求及平台定位 | 第44-48页 |
| 3.4.1 用户需求 | 第44页 |
| 3.4.2 平台定位 | 第44-48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 A公司基于移动互联网的健康管理平台运营方案 | 第49-62页 |
| 4.1 平台运营策略及创新点 | 第49-52页 |
| 4.1.1 吸引用户 | 第49-50页 |
| 4.1.2 留住用户 | 第50-52页 |
| 4.2 商业模式设计及创新点 | 第52-55页 |
| 4.2.1 盈利渠道分析 | 第52-53页 |
| 4.2.2 多种盈利模式相结合 | 第53-55页 |
| 4.3 平台运营方法及创新点 | 第55-60页 |
| 4.3.1 线上推广 | 第55-57页 |
| 4.3.2 线下推广 | 第57-59页 |
| 4.3.3 社区化运营 | 第59-60页 |
| 4.4 平台运营的实施保障 | 第60-61页 |
| 4.4.1 团队建设 | 第60页 |
| 4.4.2 运营效果指标化 | 第60-61页 |
| 4.5 运营方案的目标 | 第61页 |
| 4.5.1 阶段性目标 | 第61页 |
| 4.5.2 总体目标 | 第61页 |
| 4.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 5.1 结论 | 第62-63页 |
| 5.2 展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间参加的科研工作 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 作者简介 | 第68页 |