| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题的背景及研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究的目标、内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-13页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第11页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第11-12页 |
| 2.3 国内外文献评述 | 第12-13页 |
| 第3章 电子商务的发展对农村家庭金融行为的影响分析 | 第13-18页 |
| 3.1 积极影响 | 第13-15页 |
| 3.1.1 破解“三农”难题 | 第13-14页 |
| 3.1.2 改变“二元经济结构” | 第14页 |
| 3.1.3 拓宽农民收入途径 | 第14-15页 |
| 3.2 消极影响 | 第15-16页 |
| 3.2.1 过渡期带来的收益波动 | 第15页 |
| 3.2.2 电商金融带来的风险 | 第15-16页 |
| 3.3 农村电子商务发展的优势分析 | 第16-18页 |
| 3.3.1 市场机遇大 | 第16-17页 |
| 3.3.2 低成本 | 第17-18页 |
| 第4章 农村电子商务发展现状分析 | 第18-29页 |
| 4.1 调查报告——以甲、乙、丙、丁四个村为例 | 第18-25页 |
| 4.1.1 问卷调研1（问题10） | 第18-20页 |
| 4.1.1.1 问卷信息分析 | 第18-20页 |
| 4.1.1.2 结论 | 第20页 |
| 4.1.2 问卷调研2（问题23） | 第20-22页 |
| 4.1.2.1 问卷信息分析 | 第20-22页 |
| 4.1.2.2 结论 | 第22页 |
| 4.1.3 问卷调研3（问题17） | 第22-24页 |
| 4.1.3.1 问卷信息分析 | 第22-24页 |
| 4.1.3.2 结论 | 第24页 |
| 4.1.4 问卷调研4（问题19） | 第24-25页 |
| 4.1.4.1 问卷信息分析 | 第24-25页 |
| 4.1.4.2 结论 | 第25页 |
| 4.2 由调查报告引发的分析 | 第25-29页 |
| 4.2.1 商务观念滞后 | 第26页 |
| 4.2.2 农业基础设施建设落后 | 第26页 |
| 4.2.3 农村电子商务人才匮乏 | 第26-27页 |
| 4.2.4 公共服务有待提升 | 第27页 |
| 4.2.5 农业产业链信息化程度有待提升 | 第27-29页 |
| 第5章 农村电子商务发展策略 | 第29-36页 |
| 5.1 产品创新先行策略 | 第29-31页 |
| 5.1.1 功能类产品 | 第29页 |
| 5.1.2 终端类产品 | 第29-30页 |
| 5.1.3 平台类产品 | 第30页 |
| 5.1.4 资讯类产品 | 第30-31页 |
| 5.2 数据储用并行策略 | 第31-33页 |
| 5.2.1 构建涉农数据资源库 | 第31-32页 |
| 5.2.2 搭建涉农数据处理平台 | 第32页 |
| 5.2.3 加快涉农数据应用模型的开发 | 第32-33页 |
| 5.3 O2O渠道协同策略 | 第33-36页 |
| 5.3.1 加大自助设备的布设 | 第33-34页 |
| 5.3.2 探索多元化线下金融服务模式 | 第34-35页 |
| 5.3.3 打造电子渠道专属体验区 | 第35-36页 |
| 第6章 结论与展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录A 农户家庭金融行为调查问卷 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第43-44页 |