郑州华南城营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-21页 |
| ·市场营销组合理论 | 第12-16页 |
| ·4Ps理论及其在房地产营销中的应用 | 第13-15页 |
| ·4Cs理论及其在房地产营销中的应用 | 第15-16页 |
| ·目标市场营销战略理论 | 第16-17页 |
| ·房地产营销研究 | 第17-21页 |
| ·房地产营销概述 | 第17-18页 |
| ·房地产营销策略的本质特征 | 第18-19页 |
| ·房地产营销的典型策略 | 第19-21页 |
| 3 郑州华南城项目市场定位分析 | 第21-40页 |
| ·郑州市城市概述 | 第21-29页 |
| ·郑州市宏观经济现状 | 第21-23页 |
| ·郑州市现有商业区概述 | 第23-27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-29页 |
| ·郑州华南城项目背景资料 | 第29-31页 |
| ·郑州华南城周边楼盘分析 | 第31-35页 |
| ·郑州华南城周边楼盘 | 第31-34页 |
| ·郑州华南城竞品楼盘分析小结 | 第34-35页 |
| ·郑州华南城项目目标客户及需求分析 | 第35-37页 |
| ·郑州华南城项目市场定位 | 第37-40页 |
| 4 郑州华南城项目营销策略现状分析 | 第40-52页 |
| ·郑州华南城具体营销策略 | 第40-50页 |
| ·概念性的产品策略 | 第40-43页 |
| ·亲民化的定价策略 | 第43-45页 |
| ·项目推广营销策略 | 第45-46页 |
| ·华南城项目推盘组合策略 | 第46-48页 |
| ·华南城项目具体促销策略 | 第48-50页 |
| ·郑州华南城营销策略评价 | 第50-52页 |
| 5 郑州华南城营销策略优化及实施方案 | 第52-67页 |
| ·产品策略的设计 | 第52-55页 |
| ·产品升级具体实施方案 | 第52-53页 |
| ·产品服务升级方案 | 第53-54页 |
| ·建立产品组合营销体系 | 第54-55页 |
| ·价格策略设计 | 第55-59页 |
| ·折价营销具体实施策略 | 第56-58页 |
| ·特殊事件价格具体实施策略 | 第58-59页 |
| ·特殊人群价格调整方案 | 第59页 |
| ·市场营销渠道策略设计 | 第59-61页 |
| ·郑州市内和十八地市展会营销 | 第59-60页 |
| ·七城联动合理营销 | 第60页 |
| ·商业团体的渠道 | 第60-61页 |
| ·促销策略设计 | 第61-65页 |
| ·户外广告优化 | 第61-62页 |
| ·影音媒体宣传优化 | 第62-63页 |
| ·网络媒体营销方式的启动 | 第63-64页 |
| ·活动营销 | 第64-65页 |
| ·郑州华南城项目营销策略实施保障 | 第65-67页 |
| ·培养创新意识 | 第65-66页 |
| ·关注客户体验 | 第66页 |
| ·规范招商说词 | 第66页 |
| ·扩大媒体影响范围 | 第66-67页 |
| 6 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
