| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·选题依据 | 第11-13页 |
| ·可口可乐公司成功的塑造了自身的品牌文化 | 第11-12页 |
| ·可口可乐通过奥林匹克营销完善了品牌文化 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·营销学相关文献综述 | 第14-20页 |
| ·市场营销相关文献综述 | 第14-16页 |
| ·品牌营销的相关文献综述 | 第16-17页 |
| ·奥林匹克营销的相关文献综述 | 第17-20页 |
| ·品牌相关文献综述 | 第20-26页 |
| ·品牌的相关文献综述 | 第20-21页 |
| ·品牌文化的相关文献综述 | 第21-24页 |
| ·可口可乐品牌的相关文献综述 | 第24-26页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第26-28页 |
| ·研究对象 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·文献资料法 | 第27页 |
| ·案例分析法 | 第27-28页 |
| ·对比研究法 | 第28页 |
| 4 讨论与分析 | 第28-59页 |
| ·概念界定 | 第28-31页 |
| ·营销学的相关概念 | 第28-30页 |
| ·品牌学的相关概念 | 第30-31页 |
| ·可口可乐与奥林匹克全球合作伙伴计划 | 第31-32页 |
| ·1985年之前可口可乐公司品牌文化的演变 | 第32-42页 |
| ·可口可乐品牌物质文化的演变 | 第32-35页 |
| ·可口可乐品牌行为文化的演变 | 第35-37页 |
| ·可口可乐品牌理念文化的演变 | 第37-39页 |
| ·奥林匹克营销的情况以及二者的互相影响 | 第39-42页 |
| ·1985年至今可口可乐品牌文化的演变 | 第42-52页 |
| ·可口可乐品牌物质文化的演变 | 第42-45页 |
| ·可口可乐品牌行为文化的演变 | 第45-47页 |
| ·可口可乐品牌理念文化的演变 | 第47-49页 |
| ·奥林匹克营销的情况以及二者的互相影响 | 第49-52页 |
| ·问题与展望 | 第52-59页 |
| ·问题 | 第53-55页 |
| ·启示 | 第55-58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 5 结论和建议 | 第59-64页 |
| ·结论 | 第59-61页 |
| ·奥林匹克营销对可口可乐品牌物质文化起着导向作用 | 第60页 |
| ·奥林匹克营销对可口可乐品牌行为文化起着优化作用 | 第60页 |
| ·奥林匹克营销对可口可乐品牌理念文化起着融合作用 | 第60-61页 |
| ·可口可乐品牌文化的塑造丰富了奥林匹克营销 | 第61页 |
| ·建议 | 第61-64页 |
| ·加深与奥林匹克的合作,延续可口可乐品牌文化血脉 | 第61-62页 |
| ·在奥运周期内以品牌物质文化为基础进行建设 | 第62页 |
| ·以品牌行为文化为桥梁,将奥林匹克与可口可乐消费者有效连接 | 第62页 |
| ·以品牌理念文化为核心,使奥林匹克营销经验有效运用 | 第62页 |
| ·奥林匹克营销需借鉴可口可乐品牌文化塑造策略 | 第62-63页 |
| ·探讨奥林匹克品牌文化的构建之路 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |