武威市农产品营销现状调查分析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·基本概念辨析 | 第10-12页 |
| ·农产品的基本概念 | 第10页 |
| ·农产品市场的特征 | 第10-11页 |
| ·农产品营销的概念 | 第11-12页 |
| ·相关理论基础 | 第12-13页 |
| ·规模经济理论 | 第12页 |
| ·比较优势理论 | 第12页 |
| ·产品差异化理论 | 第12-13页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-18页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2 材料 | 第18-19页 |
| ·武威市农产品营销现状 | 第18页 |
| ·古浪新井村农户基本情况 | 第18-19页 |
| 3 方法 | 第19-20页 |
| ·文献研究 | 第19页 |
| ·抽样调查与全面调查相结合 | 第19页 |
| ·实证分析与理论分析相结合 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19页 |
| ·访谈法 | 第19-20页 |
| 4 结果 | 第20-33页 |
| ·目标市场的定位 | 第20-21页 |
| ·国内市场 | 第20页 |
| ·国际市场 | 第20-21页 |
| ·武威市农产品的营销策略 | 第21-30页 |
| ·产品策略 | 第21-26页 |
| ·价格策略 | 第26页 |
| ·营销渠道 | 第26-30页 |
| ·促销策略及手段 | 第30页 |
| ·新兴的营销模式 | 第30-31页 |
| ·政府在武威市农产品营销中的作用 | 第31-33页 |
| ·政府引导农产品供给区的分配 | 第31-32页 |
| ·政府促进农产品出口贸易的发展 | 第32-33页 |
| 5 结论 | 第33-53页 |
| ·武威市农产品营销中有待改进的方面 | 第33-36页 |
| ·产品策略存在的问题 | 第33-34页 |
| ·渠道策略存在的问题 | 第34-35页 |
| ·网络营销存在的弊端 | 第35-36页 |
| ·完善农产品营销的策略 | 第36-53页 |
| ·产品策略 | 第36-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-46页 |
| ·网络营销策略 | 第46-48页 |
| ·开展品牌营销及绿色营销 | 第48-50页 |
| ·其他策略 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
