| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献研究述评 | 第14-25页 |
| ·冲动消费 | 第14-19页 |
| ·冲动消费相关概念 | 第14-15页 |
| ·冲动消费行为的特征 | 第15页 |
| ·冲动消费行为产生机理相关研究 | 第15-17页 |
| ·冲动消费的影响因素 | 第17-19页 |
| ·群体冲动消费的相关研究 | 第19页 |
| ·情绪 | 第19-22页 |
| ·个体消费情绪的概念 | 第19-20页 |
| ·个体消费情绪的维度 | 第20页 |
| ·群体情绪与网络群体情绪 | 第20-21页 |
| ·群体情绪的维度及测量方法 | 第21页 |
| ·情绪与冲动消费的相关研究 | 第21-22页 |
| ·主观顾客知识 | 第22-25页 |
| ·顾客知识的概念及内涵 | 第22-23页 |
| ·主观顾客知识的相关研究 | 第23-25页 |
| 第3章 群内个体冲动消费意愿形成机理与模型构建 | 第25-29页 |
| ·网络群体情绪对个体情绪的影响机理 | 第25页 |
| ·个体情绪对冲动消费意愿的影响机理 | 第25-26页 |
| ·主观顾客知识的调节作用 | 第26-29页 |
| 第4章 网络群体情绪影响作用的实证分析 | 第29-39页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的变量测量 | 第29-30页 |
| ·调研过程及样本概况 | 第30-32页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的信度和效度 | 第32-36页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的信度分析 | 第33页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的效度分析 | 第33-36页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的检验 | 第36-37页 |
| ·网络群体情绪影响群内个体冲动消费意愿模型的路径系数分析 | 第37-39页 |
| 第5章 主观顾客知识调节作用的实证分析 | 第39-45页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的变量测量 | 第39页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的信度和效度 | 第39-40页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的信度分析 | 第39页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的效度分析 | 第39-40页 |
| ·调节因素分析法 | 第40-42页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的检验 | 第42-43页 |
| ·主观顾客知识调节作用模型的路径系数分析 | 第43-45页 |
| 第6章 研究结论与对策 | 第45-49页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·对策与建议 | 第46-47页 |
| ·研究局限 | 第47页 |
| ·研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录A 网络群体情绪作用下个体冲动消费意愿调查 | 第54-57页 |
| 在学研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
