电视频道的品牌建立与推广策略研究--以“浙江卫视”为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究对象及内容 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11-13页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-13页 |
| 2 电视品牌概述 | 第13-19页 |
| ·媒体品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·媒体品牌 | 第13-14页 |
| ·电视媒体品牌的价值和塑造 | 第14-17页 |
| ·电视媒体品牌的价值 | 第14-16页 |
| ·电视媒体品牌的塑造 | 第16-17页 |
| ·中国电视品牌的文化责任 | 第17-19页 |
| 3 电视品牌定位 | 第19-27页 |
| ·电视品牌定位理论 | 第19-20页 |
| ·电视品牌定位的定义 | 第19页 |
| ·电视品牌定位的作用 | 第19页 |
| ·电视品牌定位的原则 | 第19-20页 |
| ·电视品牌定位策略 | 第20-24页 |
| ·电视品牌定位案例分析 | 第24-27页 |
| 4 电视品牌形象包装 | 第27-39页 |
| ·电视品牌形象设立与推广 | 第27-31页 |
| ·电视品牌形象设立 | 第27-28页 |
| ·电视品牌形象推广 | 第28-31页 |
| ·电视品牌运营战略 | 第31-36页 |
| ·形象包装 | 第36-39页 |
| 5 电视媒体品牌的维护 | 第39-47页 |
| ·电视品牌的延伸 | 第39-43页 |
| ·品牌延伸的相关知识 | 第39-41页 |
| ·电视媒介品牌延伸的动因 | 第41页 |
| ·电视媒介品牌的延伸方式 | 第41-43页 |
| ·电视品牌危机的防范与应对 | 第43-47页 |
| ·电视品牌知识产权保护 | 第43-45页 |
| ·电视品牌知识产权保护的反思 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·本文创新点 | 第47-48页 |
| ·不足及展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
