我国数字出版平台营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪言 | 第8-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-19页 |
| ·相关概念 | 第15页 |
| ·数字出版 | 第15页 |
| ·数字出版产品 | 第15页 |
| ·数字出版平台 | 第15页 |
| ·相关理论 | 第15-19页 |
| ·4Ps理论 | 第15-16页 |
| ·4Cs理论 | 第16页 |
| ·整合营销理论 | 第16-17页 |
| ·网络整合营销理论 | 第17页 |
| ·长尾理论 | 第17-19页 |
| 第三章 数字出版平台概述 | 第19-26页 |
| ·数字出版平台概况 | 第19-20页 |
| ·数字出版平台模式 | 第20-22页 |
| ·数字出版平台的特征 | 第22-25页 |
| ·数字出版平台的功能特征 | 第22页 |
| ·数字出版平台的网络特征 | 第22-25页 |
| ·数字出版平台的作用 | 第25-26页 |
| ·载体作用 | 第25页 |
| ·发现作用 | 第25页 |
| ·导向作用 | 第25-26页 |
| 第四章 数字出版平台营销现状分析 | 第26-35页 |
| ·国外数字出版平台营销现状 | 第26-29页 |
| ·我国数字出版平台营销现状 | 第29-33页 |
| ·中文在线—书香中国 | 第29-30页 |
| ·中文在线—17K小说网 | 第30-33页 |
| ·我国数字出版平台营销存在的问题 | 第33-35页 |
| ·盈利不依赖数字出版产品 | 第33页 |
| ·促销形式单一 | 第33-34页 |
| ·个性化程度低 | 第34-35页 |
| 第五章 我国数字出版平台营销环境分析 | 第35-42页 |
| ·我国数字出版平台宏观环境分析 | 第35-38页 |
| ·我国数字出版平台的政治环境 | 第35-36页 |
| ·我国数字出版平台的经济环境 | 第36-37页 |
| ·我国数字出版平台的社会环境 | 第37页 |
| ·我国数字出版平台的技术环境 | 第37-38页 |
| ·我国数字出版平台的行业分析 | 第38-41页 |
| ·潜在进入者的竞争 | 第38-39页 |
| ·替代品的竞争 | 第39页 |
| ·购买者讨价还价的能力 | 第39-40页 |
| ·供应者讨价还价的能力 | 第40页 |
| ·行业中现有竞争者的竞争 | 第40-41页 |
| ·我国数字出版平台的SWOT分析 | 第41-42页 |
| 第六章 基于 4I理论的数字出版平台营销策略分析 | 第42-53页 |
| ·兴趣原则 | 第42-49页 |
| ·市场细分 | 第42-44页 |
| ·市场定位 | 第44-46页 |
| ·产品策略 | 第46-48页 |
| ·定价策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49页 |
| ·利益原则 | 第49-50页 |
| ·产品策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50页 |
| ·互动原则 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51页 |
| ·促销策略 | 第51页 |
| ·个性原则 | 第51-53页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52页 |
| ·促销策略 | 第52-53页 |
| 第七章 结语 | 第53-57页 |
| ·我国数字出版平台营销策略总结 | 第53-55页 |
| ·研究展望 | 第55-57页 |
| ·研究创新 | 第55-56页 |
| ·研究不足 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
