小米手机的微博营销研究
摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-11页 |
第1章 绪论 | 第11-17页 |
·研究背景 | 第11页 |
·研究的目的和意义 | 第11-13页 |
·研究目的 | 第11-12页 |
·研究意义 | 第12-13页 |
·研究现状 | 第13-14页 |
·国外研究综述 | 第13页 |
·国内研究现状 | 第13-14页 |
·研究内容与方法 | 第14-15页 |
·研究内容 | 第14-15页 |
·研究方法 | 第15页 |
·研究思路 | 第15-17页 |
第2章 微博在互联网时代的传播模式 | 第17-20页 |
·信息网和社交网的二元性 | 第17-18页 |
·自传播的传播形态 | 第18-19页 |
·传播效果的“蝴蝶效应” | 第19-20页 |
第3章 微博在小米手机网络营销中的运用策略 | 第20-34页 |
·微博在小米手机网络营销中的地位 | 第20-22页 |
·开放参与节点 | 第20-21页 |
·设计互动方式 | 第21页 |
·扩散口碑事件 | 第21-22页 |
·利用微博构建与用户的新型关系 | 第22-25页 |
·重视培养粉丝 | 第22-23页 |
·管理用户需求 | 第23-24页 |
·以服务为准则 | 第24-25页 |
·运用微博传播企业品牌 | 第25-29页 |
·借势传播 | 第25-27页 |
·口碑传播 | 第27-28页 |
·病毒式营销 | 第28-29页 |
·事件营销 | 第29页 |
·小米手机微博营销的总体战略 | 第29-34页 |
·做爆品的产品战略 | 第29-31页 |
·做粉丝的用户战略 | 第31-32页 |
·做自媒体的内容战略 | 第32-34页 |
第4章 微博在小米手机网络营销中的亮点与不足 | 第34-42页 |
·微博在小米手机网络营销中的亮点 | 第34-37页 |
·坚持内容原创,与粉丝深度互动 | 第34页 |
·以自媒体为中心,整合网络媒介资源 | 第34-36页 |
·不做广告,只做内容的服务意识 | 第36-37页 |
·微博公关,助力企业知名度提升 | 第37页 |
·微博在小米手机网络营销中运用的不足 | 第37-42页 |
·微博用户沉淀不够 | 第38页 |
·微博内容过度依赖物质奖励 | 第38-39页 |
·新品推介的比重过大 | 第39-40页 |
·人性化色彩缺乏 | 第40-42页 |
第5章 小米手机运用微博进行网络营销的建议 | 第42-45页 |
·建立企业微博与产品的直接联系 | 第42页 |
·对企业微博进程深度包装 | 第42-43页 |
·维护企业微博上的人脉关系 | 第43页 |
·增加企业微博的人性化 | 第43-44页 |
·创新企业微博的营销模式 | 第44-45页 |
第6章 本案例的研究结论及进一步研究的方向 | 第45-48页 |
·本文的研究结论 | 第45-46页 |
·企业网络营销进一步的研究方向 | 第46-48页 |
参考文献 | 第48-50页 |
致谢 | 第50-51页 |
攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |