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小米手机的微博营销研究

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第1章 绪论第11-17页
   ·研究背景第11页
   ·研究的目的和意义第11-13页
     ·研究目的第11-12页
     ·研究意义第12-13页
   ·研究现状第13-14页
     ·国外研究综述第13页
     ·国内研究现状第13-14页
   ·研究内容与方法第14-15页
     ·研究内容第14-15页
     ·研究方法第15页
   ·研究思路第15-17页
第2章 微博在互联网时代的传播模式第17-20页
   ·信息网和社交网的二元性第17-18页
   ·自传播的传播形态第18-19页
   ·传播效果的“蝴蝶效应”第19-20页
第3章 微博在小米手机网络营销中的运用策略第20-34页
   ·微博在小米手机网络营销中的地位第20-22页
     ·开放参与节点第20-21页
     ·设计互动方式第21页
     ·扩散口碑事件第21-22页
   ·利用微博构建与用户的新型关系第22-25页
     ·重视培养粉丝第22-23页
     ·管理用户需求第23-24页
     ·以服务为准则第24-25页
   ·运用微博传播企业品牌第25-29页
     ·借势传播第25-27页
     ·口碑传播第27-28页
     ·病毒式营销第28-29页
     ·事件营销第29页
   ·小米手机微博营销的总体战略第29-34页
     ·做爆品的产品战略第29-31页
     ·做粉丝的用户战略第31-32页
     ·做自媒体的内容战略第32-34页
第4章 微博在小米手机网络营销中的亮点与不足第34-42页
   ·微博在小米手机网络营销中的亮点第34-37页
     ·坚持内容原创,与粉丝深度互动第34页
     ·以自媒体为中心,整合网络媒介资源第34-36页
     ·不做广告,只做内容的服务意识第36-37页
     ·微博公关,助力企业知名度提升第37页
   ·微博在小米手机网络营销中运用的不足第37-42页
     ·微博用户沉淀不够第38页
     ·微博内容过度依赖物质奖励第38-39页
     ·新品推介的比重过大第39-40页
     ·人性化色彩缺乏第40-42页
第5章 小米手机运用微博进行网络营销的建议第42-45页
   ·建立企业微博与产品的直接联系第42页
   ·对企业微博进程深度包装第42-43页
   ·维护企业微博上的人脉关系第43页
   ·增加企业微博的人性化第43-44页
   ·创新企业微博的营销模式第44-45页
第6章 本案例的研究结论及进一步研究的方向第45-48页
   ·本文的研究结论第45-46页
   ·企业网络营销进一步的研究方向第46-48页
参考文献第48-50页
致谢第50-51页
攻读学位期间取得的科研成果第51页

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