小米手机的微博营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究综述 | 第13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-17页 |
| 第2章 微博在互联网时代的传播模式 | 第17-20页 |
| ·信息网和社交网的二元性 | 第17-18页 |
| ·自传播的传播形态 | 第18-19页 |
| ·传播效果的“蝴蝶效应” | 第19-20页 |
| 第3章 微博在小米手机网络营销中的运用策略 | 第20-34页 |
| ·微博在小米手机网络营销中的地位 | 第20-22页 |
| ·开放参与节点 | 第20-21页 |
| ·设计互动方式 | 第21页 |
| ·扩散口碑事件 | 第21-22页 |
| ·利用微博构建与用户的新型关系 | 第22-25页 |
| ·重视培养粉丝 | 第22-23页 |
| ·管理用户需求 | 第23-24页 |
| ·以服务为准则 | 第24-25页 |
| ·运用微博传播企业品牌 | 第25-29页 |
| ·借势传播 | 第25-27页 |
| ·口碑传播 | 第27-28页 |
| ·病毒式营销 | 第28-29页 |
| ·事件营销 | 第29页 |
| ·小米手机微博营销的总体战略 | 第29-34页 |
| ·做爆品的产品战略 | 第29-31页 |
| ·做粉丝的用户战略 | 第31-32页 |
| ·做自媒体的内容战略 | 第32-34页 |
| 第4章 微博在小米手机网络营销中的亮点与不足 | 第34-42页 |
| ·微博在小米手机网络营销中的亮点 | 第34-37页 |
| ·坚持内容原创，与粉丝深度互动 | 第34页 |
| ·以自媒体为中心，整合网络媒介资源 | 第34-36页 |
| ·不做广告，只做内容的服务意识 | 第36-37页 |
| ·微博公关，助力企业知名度提升 | 第37页 |
| ·微博在小米手机网络营销中运用的不足 | 第37-42页 |
| ·微博用户沉淀不够 | 第38页 |
| ·微博内容过度依赖物质奖励 | 第38-39页 |
| ·新品推介的比重过大 | 第39-40页 |
| ·人性化色彩缺乏 | 第40-42页 |
| 第5章 小米手机运用微博进行网络营销的建议 | 第42-45页 |
| ·建立企业微博与产品的直接联系 | 第42页 |
| ·对企业微博进程深度包装 | 第42-43页 |
| ·维护企业微博上的人脉关系 | 第43页 |
| ·增加企业微博的人性化 | 第43-44页 |
| ·创新企业微博的营销模式 | 第44-45页 |
| 第6章 本案例的研究结论及进一步研究的方向 | 第45-48页 |
| ·本文的研究结论 | 第45-46页 |
| ·企业网络营销进一步的研究方向 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |
