非明星创意趣味广告与明星代言广告对品牌的影响
| 主要创新 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·引言 | 第10页 |
| ·平面广告 | 第10-11页 |
| ·广告心理学研究 | 第11-12页 |
| ·广告的心理功能 | 第11页 |
| ·广告心理效果概述 | 第11-12页 |
| ·广告效果测评 | 第12-14页 |
| ·广告效果测评的内容 | 第13-14页 |
| ·广告受众的眼动研究 | 第14-15页 |
| ·明星代言广告与创意趣味广告的研究 | 第15-18页 |
| ·明星代言广告 | 第15页 |
| ·非明星创意趣味广告 | 第15页 |
| ·明星代言广告与非明星创意趣味广告的共同点 | 第15页 |
| ·明星代言广告与非明星创意趣味广告的对比 | 第15-17页 |
| ·明星代言广告与非明星创意趣味广告的现状研究综述 | 第17-18页 |
| ·问题的提出 | 第18-20页 |
| ·以往研究的不足 | 第18页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第18-20页 |
| 第二章 研究方法 | 第20-29页 |
| ·研究的总体设计 | 第20页 |
| ·眼动实验 | 第20-25页 |
| ·实验环境 | 第20-21页 |
| ·实验仪器 | 第21页 |
| ·因变量 | 第21页 |
| ·被试 | 第21页 |
| ·实验材料 | 第21-22页 |
| ·实验流程 | 第22-25页 |
| ·问卷调查 | 第25-29页 |
| ·问卷设计 | 第25-28页 |
| ·实验环境 | 第28页 |
| ·实验设备 | 第28页 |
| ·被试 | 第28页 |
| ·实验流程 | 第28页 |
| ·数据的收集、处理与分析 | 第28-29页 |
| 第三章 眼动实验结果 | 第29-95页 |
| ·第一轮眼动实验结果 | 第29-46页 |
| ·注视点轨迹图和热点图 | 第29-33页 |
| ·首次进入时间 | 第33-37页 |
| ·注视时间长度 | 第37-41页 |
| ·关注LOGO次数 | 第41-45页 |
| ·眼动实验测试过程分析 | 第45-46页 |
| ·问卷调查 | 第46-55页 |
| ·广告对不同种类商品的影响力度 | 第46页 |
| ·调查问卷中被试客观题综述说明 | 第46-47页 |
| ·记忆LOGO次数 | 第47-51页 |
| ·记忆广告内容次数 | 第51-55页 |
| ·调查问卷综合分析 | 第55页 |
| ·综合分析 | 第55-70页 |
| ·注视LOGO次数与记忆LOGO次数之间的关系 | 第55-59页 |
| ·关注时间长度和记忆LOGO次数之间的关系 | 第59-63页 |
| ·关注广告时间长度与广告内容记忆次数的关系 | 第63-70页 |
| ·性别的影响力 | 第70-95页 |
| ·性别对品牌的影响 | 第70-78页 |
| ·被试性别对女性商品品牌的影响 | 第78-86页 |
| ·被试性别对男性商品品牌的影响 | 第86-95页 |
| 第四章 总结 | 第95-99页 |
| ·研究结论与对广告设计人员的建议 | 第95-97页 |
| ·研究局限与不足 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
