区域性品牌价值评估--以云南普洱茶为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9页 |
| 第二节 研究方法及论文的结构安排 | 第9-11页 |
| 一、研究方法 | 第9-10页 |
| 二、论文的结构安排 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-16页 |
| 一、国内关于区域性品牌价值评估的研究现状 | 第11-14页 |
| 二、国外关于区域性品牌价值评估的研究现状 | 第14-16页 |
| 第二章 区域性品牌价值评估的基本理论 | 第16-29页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第16-19页 |
| 一、品牌与区域性品牌 | 第16-17页 |
| 二、品牌价值与区域性品牌价值 | 第17-18页 |
| 三、品牌与区域性品牌价值评估 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌价值评估方法 | 第19-23页 |
| 第三节 区域性品牌价值评估方法 | 第23-29页 |
| 一、CARD区域品牌价值评估方法 | 第24-26页 |
| 二、基于收益产业差额现金流的评估方法 | 第26-27页 |
| 三、基于GDP净增速的区域品牌价值评估方法 | 第27-29页 |
| 第三章 云南普洱茶区域品牌概况及品牌价值分析 | 第29-37页 |
| 第一节 云南普洱茶区域品牌概况 | 第29-34页 |
| 一、中国茶叶区域公用品牌的形成基础与行业现状 | 第29-30页 |
| 二、普洱茶的历史渊源 | 第30-31页 |
| 三、普洱茶的品牌、产区介绍 | 第31-34页 |
| 第二节 云南普洱茶的品牌价值分析 | 第34-37页 |
| 第四章 云南普洱茶区域品牌价值评估 | 第37-52页 |
| 第一节 云南普洱茶区域品牌价值评估前提 | 第37-39页 |
| 一、评估目的 | 第37-38页 |
| 二、评估原则 | 第38-39页 |
| 第二节 普洱茶区域品牌所在地的区域经济分析 | 第39-43页 |
| 第三节 评估方法的选择 | 第43-44页 |
| 第四节 具体评估过程的实施 | 第44-50页 |
| 一、评估模型的指标分析 | 第44-46页 |
| 二、评估模型阐述 | 第46-47页 |
| 三、云南普洱茶区域品牌的总价值 | 第47-50页 |
| 第五节 普洱茶区域品牌价值结果的对比分析 | 第50-52页 |
| 第五章 对普洱茶区域品牌发展的建议 | 第52-55页 |
| 第一节 品牌管理 | 第52-53页 |
| 第二节 品牌传播 | 第53-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
