| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义与目的 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13-14页 |
| ·关键词释义 | 第14-18页 |
| ·相关理论支撑 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-18页 |
| 2. 耐克奥运广告特点分析 | 第18-24页 |
| ·潜移默化预热奥运——“活出你的伟大”电视广告 | 第18-20页 |
| ·新奇主题：“伦敦”皆伟大 | 第18-19页 |
| ·比较优势：平民特性 | 第19-20页 |
| ·借助多个平台诠释“伟大”——伦敦奥运开闭幕式平面广告 | 第20-21页 |
| ·快速应对各种热点事件——“伟大”系列微博广告 | 第21-24页 |
| ·快捷传播：传受双方积极互动 | 第21-22页 |
| ·高效传播：不动声色却深入人心 | 第22-24页 |
| 3. 361°品牌传播攻略 | 第24-34页 |
| ·广州亚运会361°品牌传播攻略 | 第24-29页 |
| ·从“中国,勇敢做自己”到“亚洲,多一度热爱” | 第24-25页 |
| ·投放亚运主题广告 | 第25-26页 |
| ·营造全亚洲流动广告风景线 | 第26-28页 |
| ·牵手腾讯,做足网络宣传 | 第28-29页 |
| ·深圳大运会361°品牌提升攻略 | 第29-30页 |
| ·将时尚感融入主题广告 | 第29-30页 |
| ·将青春元素融入品牌提升进程 | 第30页 |
| ·伦敦奥运会361°品牌提升攻略 | 第30-34页 |
| ·投放奥运主题广告 | 第30-31页 |
| ·冠名央视“361°伦敦行动”系列节目 | 第31-32页 |
| ·建设361 °官网和启动系列主题活动 | 第32-34页 |
| 4. 361°品牌传播面临瓶颈分析 | 第34-38页 |
| ·品牌形象的感知性不强 | 第34页 |
| ·品牌传播内容空泛,缺乏实质创意 | 第34-35页 |
| ·名人广告代言存在问题 | 第35-36页 |
| ·本土优势日渐消逝,传播效果削弱 | 第36-38页 |
| 5. 耐克奥运广告对361°品牌传播的启示 | 第38-42页 |
| ·增强品牌形象的识别度 | 第38页 |
| ·与国际赛事建立长久稳定的联系 | 第38-39页 |
| ·关注赛场事件并顺势开发其广告价值 | 第39页 |
| ·融入具有人类欣赏共性的元素 | 第39-42页 |
| 6. 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46页 |