六安市休闲农业营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究内容和可能创新点 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·可能创新点 | 第13-14页 |
| 2. 概念界定、分类、文献综述以及相关理论依据 | 第14-20页 |
| ·概念的界定 | 第14页 |
| ·休闲农业 | 第14页 |
| ·市场营销 | 第14页 |
| ·休闲农业的分类 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-17页 |
| ·国外的休闲农业研究 | 第15-16页 |
| ·国内地区休闲农业的研究 | 第16-17页 |
| ·相关理论的研究 | 第17-20页 |
| ·营销理论 | 第17-19页 |
| ·休闲经济理论 | 第19-20页 |
| 3. 六安市休闲农业发展情况 | 第20-25页 |
| ·六安市的基本情况 | 第20页 |
| ·六安市休闲农业发展现状 | 第20-22页 |
| ·休闲农业发展类型多样化 | 第20页 |
| ·发展初具规模 | 第20-21页 |
| ·经济效益比较明显 | 第21-22页 |
| ·六安市休闲农业发展的营销情况 | 第22-25页 |
| ·营销对休闲农业企业发展的重要性 | 第22-23页 |
| ·六安市休闲农业营销中存在的问题 | 第23-25页 |
| 4. 六安市休闲农业发展的SWOT分析 | 第25-32页 |
| ·皖西地区休闲农业发展的优势分析(S) | 第25-28页 |
| ·丰富的旅游资源 | 第25-26页 |
| ·优越的地理区位 | 第26-27页 |
| ·客观的潜在客源市场 | 第27-28页 |
| ·皖西地区休闲农业发展的劣势分析(W) | 第28-29页 |
| ·休闲农业项目单一,开发力度不够 | 第28页 |
| ·休闲农业接待要素不完善 | 第28-29页 |
| ·营销水平不高,内部发展不平衡 | 第29页 |
| ·皖西地区休闲农业发展面临的机会(0) | 第29-30页 |
| ·政府部门对休闲农业的重视 | 第29-30页 |
| ·国家重点发展皖江城市带的契机 | 第30页 |
| ·皖西地区休闲农业发展面对的挑战(T) | 第30-32页 |
| ·产品替代性强,面临竞争大 | 第30-31页 |
| ·客源市场认知度偏低 | 第31-32页 |
| 5. 六安市休闲农业发展的目标市场策略 | 第32-36页 |
| ·休闲农业市场细分 | 第32-33页 |
| ·休闲农业市场细分理论 | 第32页 |
| ·六安市休闲农业市场细分 | 第32-33页 |
| ·休闲农业目标市场选择 | 第33-35页 |
| ·全国客源市场 | 第33-34页 |
| ·海外客源市场 | 第34-35页 |
| ·休闲农业市场定位 | 第35-36页 |
| ·总体市场定位 | 第35页 |
| ·形象定位 | 第35-36页 |
| 6. 霍邱田园度假村休闲农业案例分析 | 第36-42页 |
| ·度假村概况 | 第36-37页 |
| ·自然地理条件 | 第36页 |
| ·历史文化条件 | 第36页 |
| ·度假村发展状况 | 第36-37页 |
| ·田园度假村休闲农业发展条件分析 | 第37-39页 |
| ·便利的交通 | 第37-38页 |
| ·完善的服务体系 | 第38页 |
| ·较高的从业人员素质 | 第38-39页 |
| ·田园度假村休闲农业的市场营销策略介绍 | 第39-41页 |
| ·总体策略 | 第39页 |
| ·设计多彩的休闲旅游产品 | 第39-40页 |
| ·实施品牌化格策略 | 第40页 |
| ·建设多种多样的营销渠道 | 第40-41页 |
| ·制定科学合理的促销策略 | 第41页 |
| ·田园度假村休闲农业的营销启示 | 第41-42页 |
| 7. 休闲农业的营销策略改进及实施保障 | 第42-54页 |
| ·六安市营销策略改进 | 第42-49页 |
| ·产品营销 | 第42-44页 |
| ·价格营销 | 第44-45页 |
| ·渠道营销 | 第45-46页 |
| ·促销营销 | 第46-47页 |
| ·人员策略 | 第47-48页 |
| ·有形展示策略 | 第48-49页 |
| ·服务过程策略 | 第49页 |
| ·六安市休闲农业营销策略创新 | 第49-52页 |
| ·体验营销 | 第49-50页 |
| ·绿色营销 | 第50-51页 |
| ·关系营销 | 第51页 |
| ·网络营销 | 第51-52页 |
| ·六安市休闲农业营销策略的实施保障 | 第52-54页 |
| ·政策保障 | 第52-53页 |
| ·组织保障 | 第53页 |
| ·科研保障 | 第53-54页 |
| 8 结束语 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54页 |
| ·存在不足 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
