微博鼠碑扩散结构实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究综述 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法及创新 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 相关研究回顾 | 第15-24页 |
| ·社交媒体概述 | 第15-16页 |
| ·相关概念 | 第15-16页 |
| ·具体形式 | 第16页 |
| ·传统媒体与社交媒体 | 第16页 |
| ·微博概述 | 第16-18页 |
| ·定义和功能 | 第16-17页 |
| ·国内微博发展概况 | 第17-18页 |
| ·鼠碑概述 | 第18-20页 |
| ·定义和属性 | 第18-19页 |
| ·微博鼠碑营销的特征 | 第19-20页 |
| ·复杂网络 | 第20-22页 |
| ·幂律分布 | 第20页 |
| ·弱关系力量 | 第20-21页 |
| ·同质现象 | 第21页 |
| ·连接者 | 第21-22页 |
| ·网络动力 | 第22-23页 |
| ·信息级联 | 第22页 |
| ·社会传染 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第24-33页 |
| ·研究模型的提出 | 第24-28页 |
| ·信息传播模型 | 第24-28页 |
| ·中心节点 | 第28页 |
| ·变量的操作性定义及变量测量 | 第28-32页 |
| ·变量的操作性定义 | 第28-31页 |
| ·变量的测量 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 实证检验 | 第33-42页 |
| ·数据来源 | 第33-36页 |
| ·电影甜心巧克力相关介绍 | 第33-34页 |
| ·电影爸爸去哪儿相关介绍 | 第34-35页 |
| ·三星GALAXY Gear相关介绍 | 第35-36页 |
| ·测量 | 第36-40页 |
| ·电影甜心巧克力 | 第36-37页 |
| ·电影爸爸去哪儿 | 第37-38页 |
| ·三星GALAXY Gear | 第38-40页 |
| ·结果分析 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 微博鼠碑营销的启示和策略 | 第42-45页 |
| ·微博鼠碑营销的启示 | 第42-43页 |
| ·微博鼠碑营销的策略 | 第43-44页 |
| ·培养中心节点 | 第43-44页 |
| ·建立中心节点领袖库 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 研究结论、局限及展望 | 第45-46页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·研究的局限与未来研究的展望 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
