康师傅方便面江苏市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1 前言 | 第8-16页 |
| ·研究的背景及问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·论文的研究思路和框架 | 第14-16页 |
| 2 概念界定及相关理论基础 | 第16-20页 |
| ·基本概念 | 第16-17页 |
| ·4PS营销组合理论 | 第17页 |
| ·PEST分析理论 | 第17-18页 |
| ·差异化销售理论 | 第18页 |
| ·长尾理论 | 第18页 |
| ·SWOT 分析 | 第18-20页 |
| 3 康师傅方便面江苏市场营销内部环境分析 | 第20-26页 |
| ·康师傅江苏市场发展历程与营销现状 | 第20-21页 |
| ·康师傅江苏市场组织架构 | 第21-22页 |
| ·康师傅江苏市场销售规模和主营产品 | 第22-24页 |
| ·康师傅方便面江苏市场销售地位 | 第24页 |
| ·康师傅方便面企业文化 | 第24-26页 |
| 4 康师傅方便面江苏市场营销外部环境分析 | 第26-37页 |
| ·一般环境分析 | 第26-29页 |
| ·政治法律环境分析 | 第26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-27页 |
| ·社会和文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·江苏市场方便面行业环境分析 | 第29-35页 |
| ·江苏方便面行业现状 | 第29页 |
| ·江苏方便面各细分市场占有率分析 | 第29-33页 |
| ·江苏各厂商竞争策略分析 | 第33-34页 |
| ·替代品分析 | 第34-35页 |
| ·江苏方便面市场消费者需求分析 | 第35-37页 |
| ·方便面购买行为的特点 | 第35页 |
| ·江苏方便面消费者的需求 | 第35-37页 |
| 5 康师傅方便面江苏市场营销策略制定 | 第37-44页 |
| ·康师傅方便面江苏市场SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·康师傅的竞争优势 | 第37页 |
| ·康师傅的竞争劣势 | 第37页 |
| ·康师傅面临的机会 | 第37-38页 |
| ·康师傅面临的威胁 | 第38页 |
| ·SWOT分析导出结论 | 第38-39页 |
| ·康师傅方便面江苏市场营销策略的选择 | 第39-44页 |
| ·差异化的销售策略选择 | 第39-42页 |
| ·长尾策略选择 | 第42-44页 |
| 6 康师傅方便面江苏市场营销策略实施及保障 | 第44-50页 |
| ·策略实施方案 | 第44-48页 |
| ·产品方面 | 第44页 |
| ·通路方面 | 第44-45页 |
| ·价格方面 | 第45-46页 |
| ·促销方面 | 第46-48页 |
| ·策略实施保障措施 | 第48-50页 |
| ·商圈分级管理 | 第48页 |
| ·销售团队管理 | 第48页 |
| ·人员培训与激励 | 第48-50页 |
| 7 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
