电视选秀节目品牌建设中的受众研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、电视选秀节目现状及品牌化意义 | 第9-12页 |
| （一） 当前我国电视选秀节目的特点 | 第9-10页 |
| 1. 内容本土化 | 第9页 |
| 2. 地位主流化 | 第9-10页 |
| 3. 形式多样化 | 第10页 |
| （二） 电视节目品牌建设的意义 | 第10-12页 |
| 1. 电视节目品牌 | 第10-11页 |
| 2. 电视节目品牌化趋势 | 第11页 |
| 3. 电视节目品牌建设的意义 | 第11-12页 |
| 二、认知：电视选秀节目的受众心理 | 第12-19页 |
| （一） 电视受众心理特点 | 第12-13页 |
| 1. 多元性 | 第12页 |
| 2. 解读性 | 第12-13页 |
| 3. 自我性 | 第13页 |
| （二） 电视受众的心理建设 | 第13-15页 |
| 1. 受众的需求定位 | 第13-14页 |
| 2. 受众的心理付出 | 第14页 |
| 3. 节目的内容调整 | 第14-15页 |
| （三） 选秀节目受众心理 | 第15-19页 |
| 1. 草根心理 | 第15-16页 |
| 2. 求真心理 | 第16-17页 |
| 3. 审丑心理 | 第17-18页 |
| 4. 体验心理 | 第18-19页 |
| 三、转化：电视选秀节目的受众态度 | 第19-26页 |
| （一） 电视受众态度构成及其功能 | 第19-21页 |
| 1. 电视受众态度的构成 | 第19-20页 |
| 2. 电视受众态度的功能 | 第20-21页 |
| （二） 电视受众态度的测量 | 第21-22页 |
| 1. 电视选秀节目观众态度测量量表模型 | 第21页 |
| 2. 避免测量中的失误 | 第21-22页 |
| （三） 电视受众态度的形成和转化 | 第22-26页 |
| 1. 电视受众态度的形成 | 第22-23页 |
| 2. 电视受众态度的转化 | 第23-26页 |
| 四、引导：电视选秀节目的受众行为 | 第26-34页 |
| （一） 受众收视行为类型 | 第26-27页 |
| 1. 品牌指导型收视行为 | 第26页 |
| 2. 品牌比较型收视行为 | 第26-27页 |
| 3. 品牌扩展型收视行为 | 第27页 |
| （二） 电视选秀节目受众的收视行为特点 | 第27-29页 |
| 1. 高参与度 | 第27-28页 |
| 2. 高关注度 | 第28页 |
| 3. 低时限度 | 第28-29页 |
| （三） 电视选秀节目观众收视行为模式 | 第29-32页 |
| 1. 行为模式中各环节的联系 | 第29-30页 |
| 2. 收视行为与节目品牌 | 第30-32页 |
| 3. 影响观众放弃收视的因素 | 第32页 |
| （四） 观众在结束收视后的行为表现 | 第32-34页 |
| 1. 收看重播 | 第33页 |
| 2. 形成注意 | 第33页 |
| 3. 引发交流 | 第33-34页 |
| 五、打造：电视选秀节目品牌 | 第34-40页 |
| （一） 把握受众心理，明确品牌定位 | 第34-36页 |
| 1. 树立品牌形象 | 第34-35页 |
| 2. 提升品牌价值 | 第35-36页 |
| （二） 巩固受众态度，丰富品牌推广 | 第36-37页 |
| 1. 互动行销 | 第36页 |
| 2. 事件行销 | 第36-37页 |
| 3. 强强联手 | 第37页 |
| 4. 强力宣传 | 第37页 |
| （三） 强化受众行为，推进品牌延伸 | 第37-40页 |
| 1. 节目品牌延伸的动机 | 第37-38页 |
| 2. 节目品牌延伸的方式 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45页 |
