针对“80后”主流消费群体的家具产品设计及营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·课题研究背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状与水平 | 第10-17页 |
| ·国内外"80后"家具消费特点研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内外针对"80后"的家具设计研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内外针对"80后"的家具营销策略研究现状 | 第15-17页 |
| ·课题研究的主要内容 | 第17页 |
| ·课题研究方法 | 第17-18页 |
| ·课题研究预期成果 | 第18-19页 |
| 2 "80后"主流群体的家具消费特点 | 第19-29页 |
| ·"80后"主流消费群体的社会背景 | 第19-22页 |
| ·概念界定及研究范围 | 第19-20页 |
| ·时代背景和审美取向 | 第20-21页 |
| ·消费文化及消费水平 | 第21-22页 |
| ·"80后"主流群体的家具消费心理特点 | 第22-25页 |
| ·引领时尚潮流的潮流消费观 | 第22-23页 |
| ·注重个性展示的个性消费观 | 第23-24页 |
| ·追求高性价比的理性消费观 | 第24-25页 |
| ·"80后"主流群体的家具消费行为特点 | 第25-27页 |
| ·注重快捷方便的网络消费行为 | 第25页 |
| ·重视精神满足的感性消费行为 | 第25-26页 |
| ·追求娱乐休闲的娱乐消费行为 | 第26-27页 |
| ·注重亲身体验的体验消费行为 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 3 针对"80后"主流群体的家具产品设计 | 第29-53页 |
| ·主要家具设计策略 | 第29-43页 |
| ·针对时尚和潮流要求的风格定位 | 第29-35页 |
| ·针对个性消费观的个性化设计 | 第35-39页 |
| ·针对理性消费观的高性价比设计 | 第39-40页 |
| ·针对网络消费行为的可拆装设计 | 第40-41页 |
| ·针对感性消费行为的情感化设计 | 第41-42页 |
| ·针对娱乐消费行为的娱乐性设计 | 第42页 |
| ·针对体验消费行为的体验性设计 | 第42-43页 |
| ·主要家具设计要素 | 第43-50页 |
| ·功能 | 第43-45页 |
| ·材料 | 第45-46页 |
| ·造型 | 第46-48页 |
| ·色彩 | 第48-50页 |
| ·案例分析与验证 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 4 针对"80后"主流群体的家具营销策略 | 第53-65页 |
| ·时尚潮流的品牌营销策略 | 第53-55页 |
| ·量体裁衣的个性营销策略 | 第55-56页 |
| ·高性价比的价格营销策略 | 第56页 |
| ·快捷方便的网络营销策略 | 第56-58页 |
| ·沟通交流的情感营销策略 | 第58-59页 |
| ·感性共鸣的娱乐营销策略 | 第59-60页 |
| ·情感共振的体验营销策略 | 第60页 |
| ·案例分析与验证 | 第60-63页 |
| ·本章小结 | 第63-65页 |
| 5 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A "80后"家具消费特点调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录B "80后"家具消费特点问卷调查分析 | 第73-77页 |
| 附录C (攻读学位期间的主要学术成果) | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
