| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-18页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·概念界定 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| 2 中国团购网站发展历程回顾 | 第18-23页 |
| ·中国团购网站发展历程 | 第18-21页 |
| ·我国团购网站分类 | 第21-23页 |
| 3 中国新生代网络团购行为调研过程概述 | 第23-28页 |
| ·问卷设计 | 第23-25页 |
| ·调查问卷的试调查 | 第25页 |
| ·调查对象及抽样设计 | 第25-26页 |
| ·分析工具及统计方法 | 第26-28页 |
| 4 中国新生代网络团购行为偏好分析 | 第28-45页 |
| ·样本描述 | 第28-30页 |
| ·新生代消费者没有进行过网络团购的原因分析 | 第30-31页 |
| ·中国新生代网络团购行为偏好整体分析 | 第31-38页 |
| ·小结及营销建议 | 第38-45页 |
| 5 新生代消费者网络团购行为影响因素分析 | 第45-59页 |
| ·测项纯化 | 第45-47页 |
| ·因子分析适度检验 | 第47页 |
| ·因子数目的确定 | 第47-49页 |
| ·因子的命名 | 第49-51页 |
| ·内部一致性检验 | 第51-52页 |
| ·小结及营销建议 | 第52-59页 |
| 6 新生代消费者网络团购行为的性别差异分析 | 第59-71页 |
| ·行为特征的性别差异分析 | 第59-64页 |
| ·小结及营销建议 | 第64-67页 |
| ·影响因素的性别差异分析 | 第67-70页 |
| ·小结及营销建议 | 第70-71页 |
| 7 “80 后”与“90 后”消费者网络团购行为的差异分析 | 第71-82页 |
| ·行为特征的年龄差异分析 | 第71-77页 |
| ·小结及营销建议 | 第77-78页 |
| ·影响因素的差异分析 | 第78-81页 |
| ·小结及营销建议 | 第81-82页 |
| 8 结论、研究局限与展望 | 第82-85页 |
| ·结论 | 第82-83页 |
| ·研究局限与展望 | 第83-85页 |
| 注释 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第96-97页 |
| 后记 | 第97-98页 |