广东中烟中高档卷烟广州市场调研报告
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·全国卷烟市场综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 广东中烟工业有限责任公司概述 | 第15-17页 |
| ·公司简介 | 第15页 |
| ·2012 年新上市中高档产品简介 | 第15-16页 |
| ·广东中烟 2012 年中高档卷烟销售概述 | 第16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 第三章 调研问卷的设计 | 第17-25页 |
| ·调研目的 | 第17-18页 |
| ·广州中高档卷烟市场调研指标设定 | 第18-22页 |
| ·中高档卷烟市场概况 | 第18-19页 |
| ·中高档卷烟消费者吸烟特征 | 第19-20页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者品牌消费特征 | 第20页 |
| ·广州地区中高档卷烟中高档卷烟产品概况 | 第20-21页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者推广偏好 | 第21-22页 |
| ·调研方法 | 第22-23页 |
| ·销售数据分析 | 第22页 |
| ·座谈会 | 第22页 |
| ·问卷调查 | 第22页 |
| ·产品测试 | 第22-23页 |
| ·质量控制 | 第23-24页 |
| ·调查设计阶段的质量控制 | 第23页 |
| ·调查实施阶段的质量控制 | 第23-24页 |
| ·整理阶段的质量控制 | 第24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第四章 调研数据 | 第25-38页 |
| ·广州地区中高档卷烟市场概况 | 第25-27页 |
| ·广州地区中高档卷烟市场容量评估 | 第25页 |
| ·广州地区中高档卷烟的消费倾向性 | 第25-26页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者收入水平 | 第26页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者工作职位 | 第26-27页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者吸烟特征 | 第27-28页 |
| ·广州地区消费者卷烟购买考虑因素 | 第27页 |
| ·消费者卷烟购买地点 | 第27-28页 |
| ·消费者卷烟购买频率 | 第28页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者品牌消费特征 | 第28-30页 |
| ·消费者主吸卷烟消费状况 | 第28页 |
| ·消费者同时吸食状况 | 第28-29页 |
| ·消费者同时吸食的卷烟品牌 | 第29-30页 |
| ·广州地区中高档卷烟中高档卷烟产品调研 | 第30-34页 |
| ·口味测试偏好度 | 第30页 |
| ·测试卷烟具体指标分析-分主吸品牌人群 | 第30-31页 |
| ·测试卷烟具体指标分析—分年龄段 | 第31页 |
| ·消费者口味偏好 | 第31-32页 |
| ·测试产品价格接受度分析 | 第32页 |
| ·消费者包装偏好 | 第32-34页 |
| ·消费者推广偏好调研 | 第34-35页 |
| ·消费者对促销方式的偏好—分人群 | 第34-35页 |
| ·消费者对促销礼品的偏好—分人群 | 第35页 |
| ·调研分析 | 第35-37页 |
| ·广州地区中高档卷烟市场概况 | 第35-36页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者吸烟特征 | 第36页 |
| ·广州地区中高档卷烟消费者品牌消费特征 | 第36页 |
| ·广州地区中高档卷烟中高档卷烟产品调研 | 第36-37页 |
| ·消费者推广偏好调研 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第五章 营销策略建议 | 第38-42页 |
| ·产品策略建议 | 第38-40页 |
| ·产品细分 | 第38-39页 |
| ·产品的口味 | 第39页 |
| ·产品包装 | 第39-40页 |
| ·价格策略建议 | 第40页 |
| ·促销策略建议 | 第40-41页 |
| ·促销指导 | 第40-41页 |
| ·建体验店与消费者俱乐部 | 第41页 |
| ·渠道策略建议 | 第41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录一 调研问卷 | 第44-50页 |
| 附录二 座谈会提纲 | 第50-55页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |
