省级电视台自制剧的营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 一、 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 二、 文献综述 | 第8-10页 |
| 三、 研究对象与研究目的 | 第10页 |
| 四、 研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 五、 基本思路 | 第11-12页 |
| 第一章 自制剧及电视剧营销概述 | 第12-19页 |
| 第一节 自制剧的界定 | 第12-14页 |
| 一、 电视剧的分类 | 第12-13页 |
| 二、 自制剧的界定 | 第13-14页 |
| 第二节 电视剧的营销 | 第14-19页 |
| 一、 营销与媒介营销 | 第14-15页 |
| 二、 我国电视剧的营销 | 第15-19页 |
| 第二章 我国省级电视台自制剧的发展现状 | 第19-32页 |
| 第一节 我国电视剧的发展历程及现状 | 第19-23页 |
| 一、 我国电视剧的发展历程 | 第19-22页 |
| 二、 我国电视剧发展现状 | 第22-23页 |
| 第二节 我国省级电视台自制剧的发展现状 | 第23-32页 |
| 一、 省级电视台的电视剧竞争之路 | 第23-26页 |
| 二、 省级电视台自制剧的发展现状 | 第26-32页 |
| 第三章 我国省级电视台自制剧的营销 | 第32-41页 |
| 第一节 植入式广告策略 | 第32-36页 |
| 一、 自制剧植入式广告的优势 | 第33页 |
| 二、 自制剧植入广告的方式 | 第33-35页 |
| 三、 植入式广告带来的问题 | 第35-36页 |
| 第二节 编播策略 | 第36-39页 |
| 一、 整合编排，集中播出 | 第36-37页 |
| 二、 配合编排，拉动收视率 | 第37页 |
| 三．独特的套播编排 | 第37-38页 |
| 四、 创新采用季播方式 | 第38-39页 |
| 第三节 集中平台资源“促销”策略 | 第39-41页 |
| 一、 内容宣传 | 第39页 |
| 二、 其他节目配合宣传，提高曝光率 | 第39-41页 |
| 第四章 省级电视台自制剧营销存在的问题及对策 | 第41-52页 |
| 第一节 省级电视台自制剧营销存在的问题 | 第41-43页 |
| 一、 缺乏好剧本，翻拍情况严重 | 第41-42页 |
| 二、 制作粗糙，质量低下 | 第42页 |
| 三、 题材单一 | 第42-43页 |
| 四、 植入式广告过多过于露骨 | 第43页 |
| 五、 下游产业链空白，亟待填补 | 第43页 |
| 第二节 省级电视台自制剧营销的对策 | 第43-52页 |
| 一、 提高编剧素质，提升剧本质量 | 第44页 |
| 二、 提高演员素质 | 第44-45页 |
| 三、 规范广告营销，控制广告植入 | 第45-46页 |
| 四、 树立精品意识，打造自制剧品牌 | 第46-47页 |
| 五、 开发衍生产品，打造完整产业链 | 第47-48页 |
| 六、 借鉴国外电视剧成功经验，提升竞争力 | 第48-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
